No escurinho do cinema

Fui ver Scoop, o novo do Woody Allen. Bom como sempre. Mas o que me chamou mais atenção, além do filme, é claro, foi um comercial do gin Bombay Sapphire. Anúncio de peso que já entrou no meu listão dos mais mais em Cannes.

A cereja em cima do portfólio

Quem disse que publicitário não adora ganhar prêmio. Prêmio é como a cereja em cima de qualquer portfólio. Informatizado ou não, ali estão guardados as receitas pessoais de sucesso, descobertas únicas e fórmulas inovadoras desta verdadeira alquimia de idéias chamada publicidade.
Descartáveis como a maioria dos produtos que anunciam, os ditos prêmios são distribuídos em tantas categorias que, com o passar do tempo, já nem nos lembramos mais quem foi que levou o troféu ou, até mesmo, como era o filme vencedor do Leão de Ouro de três anos atrás. Mas o felizardo, se lembra. E isso é o que importa.
Ganhar um prêmio em Cannes é como tirar um doutorado de criativo, com direito a banca examinadora e tudo. Um diploma de admissão na universidade dos famosos, até que o próximo leão nos tire o título de rei da selva digo, mercado de trabalho. Poderosos por um ano, poderosos para sempre.
Não satisfeitos, os organizadores do Festival inventaram mais um. Um super prêmio que promete movimentar as já famosas e concorridas galas noturnas em Cannes - o de Network do Ano. A escolha terá como critério principal o maior número de presenças nos shortlists e nas premiações finais. As agências pertencentes a essas grandes redes de comunicação que alcançarem mais pontos, levam. A vencedora será apresentada na noite do dia 23 de junho, durante a cerimônia de entrega dos não menos famosos Leões para filmes, Titanium e Integrated. Dizem que as palavras e os prémios… são como as cerejas, vêm umas atrás das outras.

Tão bom quanto ganhar prêmio deve ser a sensação de ser escolhido para fazer parte do Júri. Ser presidente então, nem se fala. Dessa vez, o feliz contemplado para a presidência do Júri do Promo Lions foi o Geraldo Rocha Azevedo, da Neogama.

Sobre Nomes

Já faz parte do bilhete de identidade de todo publicitário, carregar acoplado no seu nome, o da agência em que está ou esteve a trabalhar. É o fulano da McCann, o beltrano da Giovanni, quando não se usa o ex para dar uma localizada rápida no executivo em questão. Sicrano da Silva Pereira, ex-JWT, ex-Salles, ex-Talent e atual W Brasil. Status pouco é bobagem.
Difícil e extremamente complicado é quando chega a hora de mudar, digamos assim. Algumas vezes, mais do que depressa aparece um novo sobrenome. Outras, demoram algum tempo e em certas ocasiões, que nem é bom lembrar, chega-se mesmo a ignorar alguns deles, sem remorso nenhum.
Que espécie de gente diferente essa. Acostumados ao troca-troca da profissão, carregam vários sobrenomes e mudam de embalagem com a maior facilidade, como as marcas para que trabalham.
Por falar nisso, começam a aparecer os nomes dos diretores de criação que vão fazer parte dos júris do festival de Cannes. Alguns nossos conhecidos, outros ilustres desconhecidos. Mas, pelos sobrenomes, vai ser fácil reconhecê-los. O Bob Scarpelli DDB Worldwide será o presidente dos júris de Film e Press, Alex Bogusky Crispin Porter + Bogusky presidirá o júri do Titanium. As feras já começaram a rugir.

De olho na tela II - Sim ou Não, eis a questão

Mudando um pouco de assunto, vamos falar de questões mais políticas, digamos assim. O mercado de publicidade tem um certo preconceito sobre o assunto. Mas, pelo que tenho observado, algumas campanhas e algumas ideias poderiam perfeitamente concorrer a algum leão em Cannes. É jogar os homens às feras, literalmente. E, pensando bem, alguns até que merecem.
Aqui em Portugal, estamos em plena pré campanha para o segundo referendo sobre a Interrupção Voluntária da Gravidez (IVG). No primeiro, em 1998, venceu o Não. Existe uma lei injusta que penaliza ou melhor, manda para a prisão, as mulheres que, coitadas, além de terem feito o que ninguém quer fazer, ainda vão a julgamento e podem até parar na cadeia. Sofrimento pouco é bobagem.
Voltando à Campanha, não se fala de outra coisa. Debates, opiniões, conferências, discussões e os mais diversos pontos de vista são colocados na nossa frente, assim, nu e cru. A intimidade feminina está a ser devassada por todos. E pior, o direito de decidir sobre a pior das decisões é questionada com argumentos inacreditáveis, principalmente pelos apoiantes do Não. Nas ruas, outdoors e folhetos inundam a cidade de sangue. É para esclarecer, dizem, como se a condição feminina não soubesse. Votar Sim, mudar uma lei injusta, é uma exigência dos novos tempos. Tempos de modernidade, tempos de uma nova Europa dos cidadãos e cidadãs, onde este país está inserido.
Como nem sempre os melhores anúncios de oportunidade são veiculados nos espaços comerciais, uma cena brilhante, com duas atrizes fantásticas, fez o favor de colocar um dos argumentos utilizados pelos apoiantes do Não em pleno horário nobre. Foi numa cena em que a Doutora Helena e a avó dos gémeos, do Páginas da Vida, se encontram frente a frente, numa conversa carregada de emoção. O diálogo entre as duas, no contexto da novela, mais do que perfeito. Como argumento para a Campanha do momento, imperfeito e tendencioso.
Acredito que nada do que entra na nossa telinha é por acaso, principalmente se levarmos em consideração que este capítulo foi veiculado num domingo à noite. Por isso, a campanha pelo Não já começou. E, mais uma vez, sem levar em conta que o que está em causa no referendo é a clandestinidade do ato, prejudicial à saúde física e psíquica da mulher. Um Sim à cena. E um Não à oportunidade perversa e manipuladora.