blog do leão

Muuuuusa do Verão

2011-12-17T02:31:00.001Z

Soltaram os bichos na orla do Rio e, na minha esquina da praia,uma surpreendente e criativa vaca amarela está lá instalada, pastando a sua inocência em pleno Leblon. Forte candidata à muuuuusa do verão.

Portuguesa com certeza!

2011-07-15T21:03:00.003+01:00

Verão é tempo delas - assadas, fritas, cozidas, ensopadas e até de...chocolate!

Fim de Festa

2011-05-26T18:48:00.001+01:00

“No tempo em que festejavam os dias dos meus anos..,” os ruídos da manhã enchiam os meus olhos de cartões e presentes embrulhados em papéis coloridos, enquanto não começava a sessão telefone com o clássico “atende que é pra você!”. Do outro lado da linha (!), amigos, amigas, vozes familiares - algumas com quem só falava naquele dia do ano - transbordavam pelo fio, palavras de carinho e atenção. Flores azuis, lua de ouro, patins de rodinhas, bonecas de louça, livros de pano - o passado fechado com cuidado numa caixa de papelão.

Abro a janela - a mesa pronta para o café, a fumaça que sai da xícara, o suco preferido e algumas fatias com cara de fim de festa, deliciosamente cortadas à espera de serem devoradas. Meio que dormindo, tento repetir os gestos de sempre, nunca sem antes me lembrar que sobrevivi a mais um aniversário e aos muitos sms, twitters, e-mails e mensagens no Facebook com os mais sinceros votos de felicidade, beijos e abraços . Gosto ou não gosto?

Do tempo em que festejavam os dias dos meus anos sobrou o bolo de ontem, com o mesmo gosto da infância que os anos não trazem mais.

Sem Explicação

2011-04-08T11:13:00.000+01:00

Para as crianças do meu Rio, do também meu Realengo - ... a alma, essa voou para o céu dos passarinhos. (Manuel Bandeira)

Melhores Momentos

2011-03-08T17:41:00.001Z

Que fantasia de portuguesa, que nada... depois de uma aula de hidro para recarregar as lembranças do meu Rio distante, os sorrisos das minhas professoras para dizer que hoje também é Carnaval em Portugal.

Embrulhado Pra Presente

2010-12-21T19:00:00.000Z

Bom mesmo, bom mesmo, é comprar presente para criança neste final de ano. Não importa se é filho, sobrinho, afilhado ou o vizinho querido que você vê crescer toda a vez que abre a porta de casa, sempre correndo atrasado para a escola - a emoção, o sorriso e o olhar meio encabulado é o mesmo na hora de abrir a caixa, o pacote enfeitado de todas as surpresas. “Abre com cuidado, não rasgue o papel tão bonito, guarde as fitas pra depois”, tem sempre alguém por perto fazendo a locução off desse momento enquanto eles, com toda a razão, não estão nem aí. Furiosos e apressados destroçam a embalagem e como um troféu mostram encantados o que acabaram de ganhar. Nós, adultos, ficamos ali, pasmos, estáticos, parados, observando e nos lembrando do tempo que também éramos felizes e sabíamos.

No supermercado das emoções, vale tudo - no carrinho cheio de lembranças tem lugar para a mesa com o famoso presunto tender com abacaxi, cerejas e farofa de passas, a sempre aguardada torta de Natal com fios de ovos reinando sob os olhares famintos das avós e o enorme prato de cristal repleto de rabanadas que sobravam para o café da manhã do dia seguinte. Crianças iam para a cama cedo e quem é que conseguia dormir o sono dos justos se, ao acordar, muitos dos nossos sonhos estariam ali depositados nos pés da cama. A noite era longa, longuíssima, entrecortada por sombras e vultos que na calada das horas andavam no escuro do quarto. “Não acorde as crianças!”, ouvíamos entre os risos e as gargalhadas que atravessavam as portas fechadas do corredor iluminado. “Shiiiii, silêncio….”.

Nas prateleiras da memória, o primeiro despertar como consumidores exigentes, decididos, sabendo pedir, escolher e sabendo receber com alegria e às vezes com alguma desilusão o brinquedo há muito esperado. Sensação única - “Se não gostar, pode trocar”, “era isso mesmo o que você queria?”, “depois chamo alguém para ajudar a montar”, “esse é para levar pra praia”, “dentro de casa, não!”, eram as frases que ouvíamos enquanto desesperadamente desembrulhávamos os nossos pedidos. Horas depois, papéis, papéis e mais papéis iam parar no caixote de lixo e os mais bonitos delicadamente esticados e guardados no fundo da gaveta, só para me fazer lembrar que bom mesmo, bom mesmo, é comprar presente para criança neste final de ano.

Sem respostas

2010-11-26T16:27:00.000Z

Cidade Maravilhosa, cheia de encantos mil…E a guerra no Rio continua - difícil mesmo é ter que explicar para os meus colegas portugueses o que está acontecendo, debaixo da saraivada de perguntas, quase um interrogatório, a que estou sendo submetida a cada nova notícia, a cada imagem nos telejornais. É tiro pra todo o lado e nem sempre com a melhor das intenções - a imagem da cidade maravilhosa precisa ser abatida, custe o que custar. Na guerra das palavras, vence quem conseguir permanecer o maior tempo calado, em silêncio, em respeito aos que ainda precisam se desviar das balas perdidas e das respostas sem muito sentido que riscam o tempo e o espaço da sala. Cidade Maravilhosa, coração (ferido) do meu Brasil…

O Dia Seguinte...

2010-11-21T13:48:00.000Z

Hoje, Lisboa amanheceu de ressaca depois de assistir ao bombardeio de notícias, conferências de imprensa, entrevistas, comentários, análises, chegadas e partidas sobre os mais de 40 líderes mundiais que passaram por aqui durante a Cimeira da Nato/Otan.

Nesses últimos dois dias era impossível não saber que havia algo no ar além dos aviões de carreira. Nos cafés ou em frente às televisões, muitos lisboetas aguardavam pacientemente as matérias que os incansáveis jornalistas tentavam fazer para sair do chamado lugar comum - a meu ver sem grande sucesso, apesar do reconhecido esforço de todos. Profissionais sempre atentos, entenderam rapidamente que o “briefing” já havia sido dado e discutido pelos interessados, e que as peças finais se resumiam à clássica foto de família com todos os líderes presentes e a um folheto azul com onze páginas - o Conceito Estratégico - apresentado logo no primeiro dia da conferência com visível orgulho pelo secretário-geral da Nato/Otan, Anders Ramussen, nunca sem antes dizer o já conhecido “também disponível online”.

Pronto, caiu a ficha - para combinar, de metal como as balas. Como um tiro certeiro e com o sigilo necessário, o mundo mais ou menos informado descobriu que a campanha já estava pronta, mas ainda faltava o mais difícil - apresentar aos interessados o que já havia sido decidido. Entre encontros diplomáticos pelos corredores, reuniões bi-laterais e declarações previsíveis, ficaram sabendo no “timing” certo e com tradução simultânea, do quanto ainda vai custar em tempo, vidas e dinheiro, a difícil saída do Afeganistão, o indestrutível escudo de defesa antimíssil na Europa e o enterro dos fantasmas da Guerra Fria. A ameaça agora está na Ásia, avisaram os poderosos antes de partir…

Na despedida, sem perder tempo, alguns governantes ainda foram fotografados dando apertos de mãos e acenando de dentro dos seus carros blindados. Outros, como o combinado, fizeram os mais que justos agradecimentos à organização e para não haver maiores dúvidas, um aviso que caiu sobre os corações e mentes dos mais desavisados - em 2012 a Cimeira Nato/Otan será realizada nos Estados Unidos. Quem viver, verá.

Chove lá fora...

2010-11-19T12:00:00.002Z

Lisboa, segurança máxima. A capital do país de brandos costumes recebe até amanhã mais de 40 líderes mundiais para a Cimeira da Nato/Otan. Para ficar no centro da agenda internacional, Portugal mais uma vez empresta por dois dias os seus magníficos espaços, a presença de seus representantes e a paciência de seus cidadãos em nome da segurança dos povos, das ameaças ocultas, das missões de paz que nunca terminam e das novas estratégias que os nossos governantes estão sempre a planejar.

As comitivas não param de chegar e só Barack Obama traz mais de 900 pessoas. No Centro de Imprensa, tudo preparado para receber 2400 jornalistas. Lá dentro, a mais alta tecnologia, antenas poderosas, telões gigantes com avisos em todas as línguas e os jornalistas que andam para lá e para cá em busca das mais recentes conferências de imprensa, notícias e informações. Cá fora, revistas policiais, trânsito condicionado, avenidas interrompidas para a passagem dos que não podem perder tempo e o ponto facultativo, oferecido como brinde à população. Fiquem em casa e não atrapalhem - pareciam dizer os sinais para pedestres que desde ontem à noite acendiam e apagavam nas esquinas já quase vazias do velho centro histórico. Cercados pelas câmeras dos profissionais, políticos discursavam na Praça Camões e manifestantes deitavam nas calçadas fingindo de mortos, fazendo o seu momento de história, bem em frente aos postes de luz com caravelas penduradas num flash-mob nada programado. Descendo a ladeira, lá íamos nós apressados para não perder o horário do trem de volta pra casa.

Hoje, no Parque das Nações, na parte moderna da cidade, tudo irá acontecer em encontros marcados nas salas do enorme pavilhão. Na agenda, a nova estratégia para o Afeganistão, as relações com a Rússia e uma nova imagem para a Nato/Otan, palavras que leio e ouço repetidamente na TV. É aí que mora o perigo, penso, enquanto da minha janela observo como os adoradores de aviões, um enorme jato (Air Force One?) que cruza o espaço aéreo exclusivo. Eles estão chegando e elas também. Para as senhoras, programas especiais - visita ao Museu da Moda, almoço com copos de cristais e lindas porcelanas Vista Alegre e para as que não estão de dieta, deliciosos pastéis de Belém, símbolos da boa hospitalidade portuguesa. Do alto dos seus saltos, com certeza vão agradecer com amáveis sorrisos e um o-bri-ga-da!

Chove lá fora. Do outro lado do rio Tejo, enquanto escrevo, boa parte do mundo está reunido em busca de soluções. Continua a chover, mais forte agora - um bom dia para arrumar as gavetas com as roupas do inverno e um bom dia para que os senhores da guerra resolvam tirar de uma vez por todas, todos os esqueletos do armário num dos maiores desafios deste novo século. Lisboa, vontade máxima.

Café e pão com manteiga

2010-11-06T11:14:00.000Z

Anúncio importante - pequeno-almoço é o mesmo que café-da-manhã? Esta dúvida acaba de ser resolvida para os muitos brasileiros que chegam por aqui e ainda no hotel têm de começar a entender as diferenças, os hábitos e o sotaque dos portugueses. Para todos, uma boa notícia que veio no jornal de hoje - a palavra café-da-manhã acaba de tirar o passaporte linguístico entrando para o Grande Dicionário da Língua Portuguesa, editado desde 1792. Portanto, se um dia passar por Lisboa, nada de ficar em jejum até que uma voz amiga venha ajudar na tradução e, aí ou aqui, enfrente um brasileiríssimo café-da-manhã sem esquecer de deixar os tracinhos, as migalhas do pão torrado, entre um gole e outro de café.

Em Lisboa

2010-10-31T21:21:00.001Z

17:05 - Dilma 49, José Serra 24, brancos 2, nulos 4. Mais rápida que o pensamento, a urna eletronica expeliu a listagem final do 2º turno. Nos números friamente impressos, a esperança da mulher grávida de gêmeos, a emoção do jovem e sua atenta mãe que votaram juntos pela primeira vez, a alegria do rapaz que entrou cantando baixinho na cabine, a confiança do eleitor que ao sair disse sorrindo para a mesa que esperava nos encontrar novamente daqui a quatro anos. Alguns dos personagens reais, brasileiros de verdade, que fizeram história na distante seção 156, em Lisboa.

ELÉTRICO 28 E

2010-09-23T19:34:00.000+01:00

O dia era para andar a pé pela cidade. Mas não resisti e na primeira curva do tempo apanhei o elétrico (bonde) 28E, com o logo da Coca-Cola estampado na carroceria, e embarquei nos solavancos da memória. Na primeira parada do sobe e desce das ladeiras de Lisboa, meu avô entrou com o seu terno de casimira e me pegou pela mão. Sem destino, subimos à caminho da Muda - a Cascatinha na Floresta da Tijuca me esperava com o seu verde exuberante, cheiro de mato e um belo bife com batatas fritas no restaurante com guardanapos de linho branco. Chiado, Rua da Conceição, Sé… No Largo da Carioca, Sta. Tereza me protege dos programas inesperados vendo a cidade de cima e a vida que rola nos trilhos do caminho - tlim, tlim, tlim registra o motorneiro pendurado no estribo. Solta-se o beijo. Miradouro de Sta. Luzia, Portas do Sol… as muralhas do Castelo de São Jorge defendem a tarde que teima em cair sobre o rio Tejo. Do outro lado do azul imenso, uma menina carioca anda no reboque do bonde até o Bar 20 - cinema Pirajá, a esquina do Bob’s, a janela da sala de aula, a areia fina e a praia ali tão perto. O mar chama e é chama de todos os desejos. Bairro da Graça, rua Forno dos Tijolos, Igreja dos Anjos… na Avenida Rio Branco esquina com México, ainda posso vê-los sempre que passo por ali - são os amigos da McCann e da conta que trabalhei por tanto tempo que me acenam. Será esse o bonde chamado felicidade?

Os 100 mais

2010-08-19T23:40:00.000+01:00

Puxando a brasa pra minha sardinha (salvo seja!), Portugal é o 27º melhor país do mundo na lista divulgada pela revista “Newsweek” num trabalho especial que levou em conta as respostas para a seguinte pergunta - “Se nascesse hoje, que país iria lhe proporcionar a melhor oportunidade de viver uma vida saudável, segura, razoavelmente próspera e com capacidade de ascensão?”. Resultado - na lista final entre 100 países, deu Finlândia em primeiro e Bukina Faso em último lugar. Constataram também o que muitos já desconfiavam “que os melhores países tendem a ser pequenos, ricos, seguros e frios”. E mais - de acordo com o escritor, Andrei Codrescu, convidado a analisar os porquês da predominância dos países nórdicos neste ranking, “os melhores países do mundo parecem ter isto em comum: evitam a guerra, vivem na escuridão e mantém um estado constante de depressão e produtividade”. Para maiores informações, consulte o site www.newsweek.com e se tiver coragem para mudar, boa viagem!

Casamentos que marcam

2010-07-29T18:44:00.000+01:00

Está aberta a temporada de casamentos - depois das praias e de seus ilustres veraneantes, do calor que só aumenta, das festas no Algarve e dos festivais de música, este é o tema de acaloradas e românticas conversas nas mesas das esplanadas e cafés de Lisboa. Para os milhares de apaixonados portugueses, o verão é a época certa para “dar o nó” e comemorar com a família e os amigos no chamado “copo d’água” - mais do que uma cerimónia, uma verdadeira experiência gastronómica, mesmo para aqueles que já estão acostumado aos sempre surpreendentes prazeres da mesa. Um dia inteiro de festividades com direito a pequeno almoço (café da manhã) na casa dos pais dos noivos, ida à igreja, almoço, sobremesas e mais sobremesas e, para finalizar, uma pequena ceia ao final da noite para os mais resistentes que aguentaram a maratona. Tudo isso regado a muita música, vinho, champanhe e a presença dos noivos do princípio ao fim. Afinal, quem é que quer perder um dia desses?

Mas a tradição com séculos de bons augúrios e chuvas de arroz com pétalas de rosas está dando lugar aos casamentos patrocinados. Funciona mais ou menos assim - empresas oferecem tudo, ou quase tudo. Do bolo às alianças, dos vinhos aos sorvetes, do carro dos nubentes ao sorteio de uma viagem para os ilustres convidados. Em troca, recebem sobre os seus produtos os comentários quase sempre favoráveis do grupo de formadores de opinião ali presente e a certeza de que a grande maioria poderá vir a se tornar futuros cliente. É o mundo dos famosos, das celebridades marcas registradas chegando cada vez mais perto do cidadão comum, que abre as portas de sua casa e de suas emoções em busca do chamado prestígio embalado para presente. Vida longa para os noivos!

Férias, verão, prêmios e refrigerantes

2010-07-22T21:44:00.000+01:00

O que fazem os portugueses nas férias em tempos de crise? De acordo com um estudo da consultora GfK, este ano cerca de dois terços vão passar a tão esperada temporada em casa mesmo. Quem tem praia perto, aproveita para dar uns mergulhos sem gastar muito dinheiro. Quem não tem, inventa. Ou como dizia o meu velho pai publicitário - “ Quer um bom programa? vai ali em baixo, compra uma revistinha e uma
Coca-Cola, e pode ser que a tampinha venha premiada”. Sábias palavras que não fazem a cabeça de todos os filhos, é claro, mas por aqui o que não falta é imaginação. Para mudar a rotina da família “não ligamos a televisão sem ser em canais de desenhos animados e música, e não ligamos o computador”, declarou uma atenta dona de casa. “Os meus filhos vão com a família para o Algarve, mas para eles irem fico eu em casa”, justificou a outra e “Crise é para os ricos, pobre é pobre”, explicou a máxima tupiniquim ao jornal DN online uma sensata mãe brasileira que vive e trabalha neste país, enquanto comprava os bilhetes de trem para levar as crianças a um passeio para ver o mar próximo à Lisboa. Pelo andar da carruagem, o “Faça férias cá dentro”, tema de campanha do turismo interno, nunca foi tão oportuno e verdadeiro. Será que as tampinhas de refrigerantes ainda trazem prêmios?

Vuuuuu, vuuuuuu, vuuuuu....

2010-06-14T17:50:00.000+01:00

Quer entrar no bolão? em época de Copa, é impossível resistir a tal convite. É o bolão do trabalho, do café, do jornaleiro, do condomínio, da aula de hidro, dos primos e amigos do e-mail e até da turma das varredoras de rua aqui do pedaço. Dizer que não é um insulto, ainda mais sendo brasileira e possível torcedora da tal seleção canarinha que não esquecem. Amanhã é o grande dia, dizem… Portugal de tarde, Brasil de noite e uma greve de comboios (trens suburbanos) pelo caminho que promete deixar muita gente em casa. O verão lisboeta está quase aí, o supermercado do bairro com uma ótima promoção - leve um barril portátil de cerveja e ganhe grátis um quilo de camarões - e telas de todos os tamanhos, em quase todos os lugares, à espera dos torcedores. Vuuuu, vuuuu, vuuuu zoa a incansável vuvuzela. Vaiiii, vaiiiii, vaiiii responde o mundo ligado na bola e eu no meu…bolão.

Boca Doce

2010-04-02T11:44:00.000+01:00

É tempo delas - brancas, rosadas, cobertas com açúcar e enfeites dos mais variados. Estão por toda a parte, espalhadas pelas vitrines das milhares de confeitarias de Lisboa, gôndolas dos supermercados, em grandes vidros nos balcões dos bares, restaurantes e cafés da cidade. Em caixas coloridas ou em embalagens de papel transparente são verdadeiras moedas em forma de afeto, alegria, boa sorte e amizade distribuídas entre os conhecidos e até desconhecidos nesta época do ano. Surgem assim de repente e é impossível não comprar ou ganhar muitas delas. Já com um olhar pouco guloso, passo sempre algumas adiante. Mas não tem jeito e quando menos espero, recebo outras para “adoçar a vida”, dizem. Durante um bom tempo, ando com aquelas deliciosas pepitas na bolsa ou largada no fundo de uma gaveta qualquer e de um dia para o outro, como num passe de mágica, desaparecem na mesma velocidade que chegaram. Ano que vem tem mais, parecem dizer. Ainda sentindo o gosto das palavras que acabei de escrever, descubro nos gestos que estão nas entrelinhas, o doce e por vezes amargo exercício da troca e da simples convivência muitas vezes esquecida. Boa Páscoa e boas amêndoas para todos!

Samba, amor e carnaval

2010-02-14T19:26:00.000Z

Não existe combinação mais explosiva que o dia de hoje - domingo de Carnaval e Dia dos Namorados, aqui em Lisboa. E não é por falta de foliões, convites e presentes que se vai deixar de comemorar a data. No quesito amor, mesmo em tempos de crise, o pessoal não perdeu a pose e cada vez mais os portugueses procuram oferecer opções baratas e simbólicas para mostrar o que sentem - um ramo de flores do jardim, cartões com declarações feitas à mão ou um jantar a luz de velas, em casa mesmo, pode dar sentido a frase do “como nunca pensamos nisso antes”. Feitas as contas, zero no orçamento e dez na conta poupança do love story em questão. Mas atenção - todo o cuidado é pouco até quando, inocentemente, depois da sobremesa alguém inventar de assistir aos desfiles das escolas de samba em direto na TV Globo Portugal. Aí é que mora o perigo! Ciúmes e fantasias à parte, se este desafio for ultrapassado será o primeiro passo para viverem um felizes para sempre. Samba, amor e carnaval - existe melhor programa do que este?

Dia 1 do 1

2010-01-01T13:01:00.000Z

Depois da ressaca, é hora de limpar as energias e jogar fora todo o lixo do ano que passou.
1 Feliz 2010!

Minha Alma Canta

2009-12-24T19:47:00.000Z

O Rio de Janeiro sempre me oferece uma surpresa, assim que coloco os pés nas calçadas e areias da cidade. Desta vez foi no metrô, em plena Estação General Osório, em Ipanema. Nesta terça-feira logo cedo, saí para fazer o meu caminho inaugural, olhando bem para os lados e observando os outros atentos passageiros desta primeira viagem - pessoal do trabalho, donas de casa com seus filhos, jovens abraçados aos seus cadernos e senhores sonolento e silenciosos. Um dia de semana comum com qualquer outro, mas algo me dizia que lá fora havia mais gente à minha espera. Caminhei apressada pela passadeira que corria sob os meus pés e eles estavam todos lá, sambando, sorrindo e cantando na Banda de Ipanema.

Chover no molhado

2009-12-05T00:39:00.000Z

Na cidade maravilhosa, continua a chover sem parar. Os Eco Táxi - o mais novo e gratuito meio de transporte da orla de Copacabana - pacientemente estacionados esperam o tempo abrir e o trânsito na cidade bairro melhorar. O Rio faz bem até debaixo d´água...

Desabafo em Lisboa

2009-10-14T16:22:00.003+01:00

O plano foi perfeito - o alvo escolhido, uma peça ‘tão engraçada e inocente’ feita pela atriz brasileira Maitê Proença para o GNT, sobre um país chamado Portugal. Alguém descobriu a dita - o vídeo é de 2007, colocou no Youtube, avisou a quem interessar possa e acendeu o rastilho. Matérias nas TVs, nos jornais, sites, blogues, google, twitters, e-mails, opiniões on e of line inundaram o dia e a paciência de uma cidadã luso brasileira como eu que foi obrigada a interromper várias vezes o que estava fazendo para responder a inúmeras perguntas, ouvir opiniões absurdas e algumas provocações nada simpáticas.

Mas será que este “fait divers”, como costuma dizer um jornalista amigo meu, merece tanta relevância chegando até a ser noticiado no horário nobre? Infelizmente, parece que sim. Em pouquíssimo tempo, estava armada a grande saia justa onde algumas vozes ditas responsáveis se sentiram profundamente ofendidas com a má educação e falta de informação da famosa em questão e, sem medir esforços nem cuidados, atacaram e reagiram como puderam. Sem limites e de arma em punho saíram disparando palavras e imagens em todas as direções, desencadeando uma nova onda de xenofobia, complexos, visões retorcidas, preconceitos e ressentimentos adormecidos contra quem não tem nada a ver com isso - os brasileiros e brasileiras que por cá vivem.

Passado o susto e a fúria inical, está na hora de recolher os cacos e apresentar as necessárias desculpas. Aceitas ou não, fica difícil de entender que no ainda início deste novo século, onde sem o menor esforço aprendemos a deletar o supérfluo, plugar emoções sem remorsos e a fazer zapping nos nossos sentimentos e opiniões, não somos capazes de lembrar de uma frase nada original que ouvi num passado não muito distante - a comunicação é uma arma poderosa e a atenção e o respeito pelo público devem estar em primeiro lugar. À distância de um click, todo o cuidado é pouco.

Rio de Janeiro, fevereiro, março...

2009-10-02T12:06:00.002+01:00

Um guia de uma carioca para ser feliz no Rio. Jogos Olímpicos 2016 - estou na torcida!

Minha cidade é para ser vista, adorada e observada nos seus mais pequenos detalhes. Como uma jóia rara, ela brilha de felicidade toda vez que a chamam de maravilhosa. Em troca, ela reflete o mais belo pôr do sol (na pedra do Arpoador, às 6:30 da tarde) e um amanhecer suave, de um azul inesquecível, onde não se consegue distinguir a linha imaginária que separa o céu do mar (será que no Rio ela existe?).
A Mata Atlântica, verde e forte, recobre com seu manto sensual os morros e montanhas (em qualquer dia da semana, caminhe pela orla da Lagoa. Aos domingos, caminhe nas Paineiras - nas encostas do Corcovado - e aproveite para se banhar numa das cachoeiras do caminho. Visite a Floresta da Tijuca e o Jardim Botânico). Minha cidade tem pedras enormes, brilhantes, com nomes inesquecíveis: Pão de Açúcar; Dois Irmãos, Pedra do Leme, Pedra da Gávea. Da enseada de Botafogo passando por Copacabana, Ipanema, Leblon, São Conrado, elas estão lá a indicarem o caminho. Pegue a Av. Niemeyer e vá em direção à Barra da Tijuca e ao Recreio do Bandeirantes. Mar intenso e areais imensos.

Minha cidade é para ser lida e ouvida. Para os melhores discos de música brasileira, a Modern Sound, na Rua Barata Ribeiro, em Copacabana. Sinta o ritmo da verde e rosa que mora no coração de todos os cariocas e faça uma visita à escola de samba da estação Primeira de Mangueira em dia de ensaio. Um show no Canecão em Botafogo e/ou o Mistura Fina na Lagoa. Tem sempre alguém cantando por lá. A melhor livraria? a Argumento, na Rua Dias Ferreira, no Leblon. Livros preciosos de literatura brasileira e um stand com ótimos CDs.

Minha cidade é para ser consumida. Os seus inúmeros Shoppings-Centers (o Rio Sul, em Botafogo e o Barra Shopping, na Barra) valem uma visita. Cuidado para não se perder nos corredores e nas vitrines com o que existe de melhor da moda verão.

Minha cidade é para ser provada e aprovada. Picanha e caipirinha? Tem. Vá ao Porcão, qualquer um deles, e ao Mariu’s no Leme. Peixe e frutos do mar? Tem. Só que o melhor fica um pouco longe mas vale o dia. Vá à Tia Palmira, na Barra de Guaratiba, prá lá do Recreio dos Bandeirantes. Feijoada? Tem. Sempre às sextas ou sábados em qualquer restaurante. Visite uma feira livre num dos bairros da cidade e veja o colorido das suas bancas de frutas; a Feira de São Cristóvão, no bairro do mesmo nome, reduto dos nordestinos, com comidas típicas, cantares, danças e falares desse pedaço do Brasil e a Feira Hippie, aos domingos, na Praça General Osório, em Ipanema, pra comprar lembranças para o seu exército de amigos.

Minha cidade tem milhões de habitantes. Gente que acorda cedo, trabalha e dá duro durante toda a semana. Perca-se na multidão. Pegue um frescão ( autocarro com ar condicionado) e vá até ao Centro: Av. Rio Branco, Cinelândia, Av. Presidente Vargas. Ande à pé e tente atravessar uma dessas avenidas no meio do povo. É uma sensação indescritível. Aproveite para visitar a Biblioteca Nacional, o Museu de Arte Moderna no Aterro do Flamengo, o Teatro Municipal e a Escola Nacional de Belas Artes. É tudo próximo. Vá até à Praça Quinze e descubra um pouco do Rio Colonial. Atravesse de barca, até Niterói, do outro lado da Baía de Guanabara e visite um dos mais lindos museus do mundo: o Museu de Arte Contemporânea, arquitetura do genial Oscar Niemeyer.

Minha cidade tem a Zona Norte e os subúrbios. De metrô, visite o Maracanã. O maior estádio de futebol do mundo, fica lá. São bairros aprazíveis, com um charme e uma vida muito próprios. Pra lá do túnel e do sambódromo.

Minha cidade tem cariocas, nordestinos, mineiros, paulistas, tem o Brasil inteiro. Minha cidade tem portugueses, japoneses (ótimos restaurantes), italianos, judeus e árabes (na rua da Alfândega, no centro, eles vivem em paz nas suas lojas), tem o mundo inteiro. Minha cidade é de todos. Aproveitem!

Outono na janela

2009-10-01T00:01:00.005+01:00

Nevoeiro, névoa, voa no final da tarde sobre os telhados.
Oeiras em silêncio se esconde debaixo do cobertor.
O outono chegou apita o farol do Buuuuuuugio.

Mafaldas

2009-09-30T23:40:00.003+01:00

Mafalda é um nome muito comum em Portugal. Das que eu conheço e gosto tem a jovem fadista, Mafalda Arnauth, a cantora e compositora Mafalda Veiga, a neta da minha vizinha e até a minha professora de hidro super competente se chama Mafalda. Coincidência ou não, parece que essa moda de Mafaldas por aqui surgiu dos traços do argentino Quino para um anúncio de eletromésticos, num semanário do século passado. O anúncio em quadrinhos não chegou a ser publicado, mas a personagem sobreviveu e atravessou esses 45 anos cheia de personalidade. Ontem foi comemorado o seu aniversário com direito a matérias nos jornais online e, por coincidência, a levadíssima Mafaldinha, filha de um colega de trabalho que de vez em quando vem nos visitar, passou o dia por lá se distraindo no Youtube com os vídeos da menina que detestava sopa, adorava os Beatles, não entendia as guerras e tinha monólogos preocupados em frente a um globo terrestre. Bons tempos...

Uma Foto

2009-08-22T23:21:00.004+01:00

O passado tem dessas coisas – chega assim de repente, sem a gente menos esperar, enviado pela querida Silvana, testemunha de uma época de grandes descobertas, muitas risadas, conversas sem fim e a certeza de que estávamos todos ali, firmes, bonitos e felizes. Nos degraus daquela escada deixamos impressa a nossa marca de ótimas pessoas e publicitários brilhantes. Os anúncios passam mas os amigos e as boas lembranças são para sempre. Não será esse o verdadeiro sentido da nossa profissão?

Com a cabeça na lua

2009-07-21T11:11:00.006+01:00

Há quarenta anos atrás, com a cara grudada na TV, fui uma das testemunhas da chegada do homem à lua. Hoje, um dia depois das comemorações desse passo histórico, estou em frente à tela do computador e acabo de fazer o download gratuito do Google Moon - uma ferramenta que permite ver as imagens do satélite, fotografias e vídeos das várias expedições da Nasa. “Essa menina está sempre no mundo da lua”, já dizia a minha avó. E não é que ela tinha toda razão?

Sol, sorvetes e latidos

2009-07-16T21:19:00.004+01:00

Para uma carioca como eu, nascida e criada na maior parte do ano debaixo de 40º à sombra, a gente só começa a notar que o verão lisboeta chegou mesmo, quando um dos nossos apresentadores do telejornal diário desaparece da tela por alguns dias e, de repente, lá está ele de novo, queimado e muito mais moreno do que deveria. Quando no comboio (trem) de volta para casa às seis horas da tarde está todo o mundo feliz da vida, de mala e gravata desapertada, lambendo tranquilamente o seu sorvete preferido ou quando me pego fazendo as contas para a temporada de saldos que acaba de começar. Há um outro hábito, este bastante cruel, que como uma gripe sem cura costuma acometer nas férias os donos de animais de estimação – por uns dias de sol e água quente nas praias do Algarve são capazes de abandoná-los na primeira esquina do bairro. Campanhas são feitas, avisos são dados, mas entre um latido e outro preferem não ouvir o que acabaram de deixar para trás. E quando a gente pensa que este mundo está perdido, uma ideia salvadora vem voando, virando notícia nesta manhã ensolarada - foi criada nos Estados Unidos a Pet Airways http://petairways.com/, a primeira companhia aérea só para animais. Caaaaalma... os voos são só para algumas cidades americanas, mas já é um bom começo. Em vez de serem transportados como mercadorias nos porões gelados, os queridos e fofinhos podem viajar sozinhos, ou com os seus donos, na cabine e com todas as mordomias a que têm direito. Entre marés de desejos, vontades flutuantes, observações inusitadas e planos de alguns dias de descanso que nunca chegam, tenho a ligeira impressão que com este texto a minha “silly season”, como o verão é chamado por aqui, já começou.

Na capa do livro

2009-07-11T10:39:00.002+01:00

Enquanto Mario Quintana me olha
com o seu olhar de passarinho
eu por aqui vou levando
querendo voar do meu ninho.

O Caio e a Betina

2009-07-05T11:55:00.002+01:00

Os nomes da moda atacam de novo – e nada de Katias Vanessas ou Cristianos Ronaldos. Agora, os miúdos portugueses estão preferindo ser chamados de João e Maria. A simplicidade está imperando na hora da difícil decisão de ter de escolher o nome dele ou dela. Mas a lista para os pais e os palpites continuam... Em segundo lugar, Rodrigo, Martim, Diogo e Afonso. Para as meninas, Beatriz, Ana, Leonor, Mariana e Matilde. Num país onde centenas de nomes ainda são classificados como admitidos ou não admitidos, parece que também nesta matéria a coisa está ficando um pouco mais flexível. Pode ou não pode? De acordo com o jornal Público, depois da entrada em vigor da lei da liberdade religiosa (!) “os pais têm o direito de escolher para os filhos os nomes próprios das religiões em que os pretendem educar”, declarou um especialista na matéria. Daí a possibilidade dos mais pequenos serem chamados de Esaú, Belchior e Radja. Com todo o respeito, depois dessa não é a toa que uma das portuguesas mais famosas da nossa história comum seja conhecida como “D. Maria, a Louca”.
Ps: na foto, os brasileirinhos Caio e Betina

Filosofando...

2009-06-27T20:55:00.002+01:00

Porque hoje é sábado, é dia de mergulhar nos jornais online. Entre www pontos e mais pontos me perco nas notícias. Quando gosto muito do que leio, coisa rara nesses dias, imprimo e faço o meu jornalzinho particular - folhas soltas que guardo numa qualquer gaveta para mais tarde descobrir de novo. Logo cedo, com um olho na tela do computador e o ouvido no noticiário da TV, me abasteço das palavras e pensamentos que vão me alimentar durante a semana. Nesta minha procura, encontro um pouco de tudo e um pouco de nada. Aqui e ali, raciocínios brilhantes, análises profundas, crônicas inteligentes, críticas sem sair do tom, observações contundentes e, quase sempre escondidas no meio de alguma coluna, uma ideia, uma imagem, uma solução, um sopro de ar fresco que está à minha espera, antes de passar para o próximo clique.

Porque hoje é sábado, é dia de filosofar. Depois de ler os comentários sobre as palestras no www.bluebus.com.br e ver os super premiados do Festival de Publicidade de Cannes, nada como dizer a frase lugar comum que, mais do que nunca, vai de encontro a essa nossa profissão - “há sempre uma luz no fim do túnel”. Porque hoje é sábado, reinvente-se.

Para Michael

2009-06-26T00:46:00.001+01:00

A mão, a luva, ainda brilham num anúncio que fiz outrora.
A voz, a música, a dança, a levitar para sempre na minha memória.

Nas ondas do calçadão

2009-06-03T02:05:00.004+01:00

Os do Leblon que me perdoem, mas Copacabana é fundamental. Depois de um vôo de quase dez horas, aterrizei no Rio na sexta feira passada e logo no meu primeiro final de semana de férias na cidade resolvi mudar de calçadão. Antes das dez já estava com o meu boné e o IPod ligado caminhando sobre as ondas da calçada de pedras portuguesas da praia mais famosa do mundo. Lá em cima, o morro da Babilônia e o Cantagalo espiam todos os pecados, enquanto aqui em baixo os habitantes desta cidade bairro desfilam toda a sua santa carioquice - cães, crianças, ambulantes, mendigos, turistas, pelotões de idosos, jovens musculados, meninas em busca de vida melhor ou pior, vendedores nos seus quiosques, policiais de bicicleta, tudo a postos para mais um dia de domingo. No Leme, um majestoso navio cargueiro desaparece fotograma por fotograma atrás da enorme pedra. O céu cinzento, nublado, espalha as suas nuvens sobre o mar. Aproveito para virar em direção à praça do Lido, onde uma garotinha, sentada numa charrete puxada por um pônei, dá a mão para a sua ainda jovem avó. Emoções de uma foto da infância sorridente invadem a minha manhã. Continuo a caminhada em busca de sentimentos perdidos que com certeza devem estar escondidos dentro das paredes, algures entre as ruas Fernando Mendes e Joaquim Nabuco - o cheiro de maresia na porta do cinema Ricamar, o chopp do Lucas, a boite da juventude dourada, as fachadas sonhos de consumo, o prédio do crime manchete de jornal, a cascata de fogos de artifício e as juras de amor eterno. Logo ali, a estátua do poeta tímido, de óculos, sentado no banco está sempre à espera de quem o ouça. Ao seu lado, um jovem cheio de inspiração digita furiosamente o seu portátil. Nasce um poeta? Atravesso nas listras brancas do asfalto, em passos rápidos para um café no bar do português da esquina. Minhas velhas tias me acenam da varanda. Está na hora de voltar. Lisboa tão longe, na saudade e no mar que ainda nos une.

Elas estão chegando...

2009-05-09T10:55:00.001+01:00

Frescas, prateadas e prontas para saltarem direto para a mesa dos meus vizinhos. Sinal de que o verão não tarda nada, nada, nada.

Sem lenço e com documentos.

2009-05-03T19:52:00.001+01:00

Domingo, dia de sol, primavera, vontade de andar lá fora, perto do mar. Música para a alma e o Atlântico a me fazer lembrar que o Leblon tão longe também é banhado por essas águas. Caminho em silêncio no ritmo de Rihana, ana, ana. Sem lenço e com documentos, levo a máquina, as chaves e o porta-moedas. Veleiros ao vento, vontade de fotografar a paisagem lugar comum, luz de lugar nenhum, luz de Lisboa.

Liberdade é uma calça velha...

2009-04-25T18:10:00.002+01:00

... azul e desbotada. 25 de abril - feriado nacional e data em que se comemora os 35 anos da democracia portuguesa. Não tenho cravos para oferecer mas hoje nasceu um flor vermelha bem na minha varanda.

http://twitter.com/mariujo

2009-04-24T19:39:00.002+01:00

Cada nova ferramenta da web é um pequeno desafio para entender como funciona e mais um motivo para ficar agarrada à rede. Já havia dado uma entrada no twitter, recebido uns convites para acompanhar a vida de muitos e acabei por não resistir. Eu tuito, nós tuitamos...Mais um brinquedo para a gente se divertir.

FLASH BACK

2009-04-09T22:28:00.003+01:00

Tá quente, tá frio, tá morno, está esquentando... no meio de amêndoas cobertas, confeitos de todas as cores, formatos e tamanhos, ovos e mais ovos embalados em papeis coloridos, coelhos quase alegres, ninhos de galinhas atentas com seus pintos amarelos de marzipan e barras mais barras de chocolate achei a Páscoa da minha infância dentro de uma caixa de bombons. Olhei para um lado, olhei para o outro e mais do que depressa fotografei aquele momento “Serenata de Amor”. Num corredor de um supermercado de Lisboa, por alguns instantes, revi a garota carioca que eu era e renasci.

Tem Carnaval? Tem.

2009-02-23T20:40:00.002Z

O que é que o Carnaval em Portugal tem? Tem feriado na terça feira gorda? Tem. Tem a marchinha ‘mamãe eu quero...”? Tem. Tem folia, confete e serpentina? Tem. Tem crianças fantasiadas nos shoppings e nas ruas? Tem. Tem batucada importada? Tem. Tem menina pulando de biquini? Tem. Tem corso nas avenidas de algumas cidades? Tem. Tem protesto em carro alegórico? Tem. Tem transmissão ao vivo e à cores dos desfiles de escolas de samba do Rio e São Paulo? Tem. Ainda bem. Como é Carnaval, espero que ninguém leve a mal...

Bateu Forte

2008-09-11T15:06:00.001+01:00

Morar longe tem dessas coisas. Estava eu posta em sossego aqui em Lisboa fazendo a minha peregrinação on line diária pelas notícias do dia-a-dia e o que encontro? Um vídeo de lançamento do Destak no Rio com direito a praia, esquina de tantas passagens, trânsito e até uma entrada na McCann, onde também trabalhei, com direito a farta distribuição do jornal. A saudade, este sentimento tão nosso, tão luso, bateu forte. Pra você que não me esqueceu, aquele abraço...

Fazendo Blague

2008-09-10T20:41:00.002+01:00

Tudo o que eu tenho
Eu sei curar
Com um livro na mão
A sopa de então
E a lembrança do seu olhar
Para me acalmar

Será que vai virar moda?

2008-08-12T18:22:00.001+01:00

Quem diria... em nome de um menor uso do ar condicionado no verão, as Nações Unidas resolveram declarar guerra à gravata para todas as pessoas que frequentam a sede da instituição em Nova Iorque este mês. Traje informal, de preferência sem casaco, foi o pedido feito que pretende economizar milhares de dólares e diminuir a emissão de toneladas de dióxido de carbono, o gás que provoca o buraco de ozono.

Mas por aqui, em Lisboa, apesar dos esforços de alguns, a guerra é outra. “Tirar a gravata é um sinal de modernidade, sinal do que tem acontecido na sociedade portuguesa”, explicou ao Diário de Notícias, o jornalista José Alberto Carvalho - o primeiro a ter a coragem de ter dado um passo inédito na televisão pública ao apresentar o Telejornal da RTP sem gravata. “Esta idéia teve o efeito de aproximar mais as pessoas já que as 20:00 horas duvido que muita gente nos esteja a ver de gravata”, concluiu. É o chamado quarto poder a afrouxar o nó das relações e a dar um toque mais informal ao tradicional fato completo.

Internetite Aguda

2008-07-06T20:29:00.000+01:00

Se você é daqueles que costuma abandonar um livro ao fim de algumas páginas, não tem paciência para ler um artigo de opinião mais ou menos longo no jornal, se perde nas fotos e nas legendas das revistas sem prestar a mínima atenção no texto da reportagem, não é capaz de ler de primeira um briefing com mais de dois ou três parágrafos, foge dos longos capítulos online que de repente surgem, nunca sem antes passar para o link seguinte, e não consegue se concentrar numa determinada leitura sem interromper e responder ao messanger, enquanto escolhe outra música no IPod para entrar mais no ‘clima’, não se assuste mas está sofrendo de Internetite aguda.

Sem remédio conhecido, os sintomas variam de usuários para usuários e quanto mais plugados estamos mais plugados vamos ficar neste corre-corre digital diário. Desconfio, aqui do alto das minhas teclas, que não é só na forma como lemos mas também na maneira como pensamos e agimos que as novas tecnologias estão ajudando a mudar. O pensamento único, mais duradouro e profundo deu lugar ao raciocínio fragmentado, ágil, aparentemente mais superficial, de curta duração e repleto de novos caminhos e informações. A diversidade tomou conta do mundo e quem tiver talento e curiosidade para descobrir, coragem para correr riscos e souber aproveitar, verá.

Achou, Ganhou!

2008-05-09T18:14:00.001+01:00

É bom ver uma campanha dar certo. Foi o que aconteceu no último final de semana aqui em Lisboa com a do Banco Alimentar Contra a Fome. Milhares de voluntários de todas as idades recolheram nos supermercados, cerca de 1500 toneladas de alimentos para serem distribuídos para quem mais precisa. Atualmente são 232 mil pessoas, mais 22 mil do que há um ano, que, de outra forma, passariam fome num país com cerca de 10 milhões de habitantes.

Talvez por um não tão distante passado de grandes dificuldades, os portugueses são muito solidários. Nos sacos que eram entregues na porta, havia de tudo - massas, garrafas de óleo, bacalhau, latas de salsicha, biscoitos, arroz e até balas, chocolates e outras delícias. Carregada com as minhas compras, olhei para mais um carrinho repleto de sacos e mais sacos à espera de serem levados e distribuídos. Bem ao lado desses artigos de primeira necessidade havia um pacote que me chamou a atenção. Saindo assim meio para fora, uma pilha de CDs, um mouse e um teclado de computador, tudo novo, recém comprado para alimentar os sonhos e, quem sabe, o futuro de alguém.

E por falar em futuro, cinco milhões de portugueses, o que equivale a metade da população de Portugal, vivem fora. Muitos procuram os outros países desta Europa sem fronteiras, outros encontram-se nos EUA (1,3 milhões), na França (800mil) e no Brasil (700 mil). Os novos fluxos migratórios estão por todo a parte e a busca pela sobrevivência pode chegar como um brinde dentro de uma caixa cereais.

On Off

2008-04-30T19:46:00.000+01:00

Tenho acompanhado todas as etapas deste tristíssimo e monstruoso episódio do caso Isabella. Mesmo com um oceano a nos separar, é impossível não ouvir, não comentar e fugir da vontade de julgar e dar opiniões. Sigo sempre assustada às próximas cenas deste CSI São Paulo, com a certeza de que as boas e más notícias voam e na era em que vivemos, perderam de vez a vergonha e as distâncias.

Quando menos se espera, somos levados a assistir a mais um espetáculo mediático onde o número principal não é o dos jornalistas que fazem o seu trabalho, dos editores competentes, deste arsenal tecnológico de todos os dias ou do batalhão de polícias e peritos quase sempre atentos. Assombrados, constatamos que o edifício London, palco desta tragédia toda, não fica nada a dever ao Ocean Club, resort de classe média alta, onde há exatamente um ano desapareceu a menina inglesa no Algarve.

No rufar dos tambores o salto sem rede é que a vida real está ali, agora muito mais próxima de nós, na janela de um sexto andar ou no térreo de uma varanda ensolarada, capturada por uma câmera qualquer. Com um olhar mórbido e penalizado fazemos ON em vez de OFF e, gostando ou não, ficamos com as emoções em suspenso. O ingresso para a próxima temporada deste circo dos horrores já está à venda e custa caro.

O desacordo ortográfico

2008-04-18T19:25:00.001+01:00

Enquanto os homens exercem e discutem o sai não sai do novo acordo ortográfico, outros já começaram a se despedir da grafia das suas palavras preferidas e chegam mesmo a declarar que vão sentir saudade do trema da linguiça. Nada contra, muito antes pelo contrário… Em causa está uma série de alterações na forma como algumas palavras vão passar a ser escritas e acentuadas. Coisas como o p de óptimo que vai embora, o hífen que não irá fazer a menor falta no fim de semana e o c de actual que cai para deixar tudo mais simples, mais atual. Para que não haja maiores confusões, certas palavras até vão manter a dupla grafia para lembrar que Portugal e o Brasil, apesar de países irmão, não são gémeos/gêmeos. E o melhor de tudo - o K, Y e o W, banidos num passado recente, voltam a fazer parte da família das 26 letras do nosso alfabeto.

Por cá, os mais interessados tentam prestar atenção nos prós e contras dos artigos de opinião, debates, entrevistas, matérias de revistas, declarações, sugestões, concursos televisivos e até numa conferência internacional realizada para discutir tema de tão grande relevância. Sem poder meter a colher, os verdadeiros donos da língua - os 200 milhões de falantes espalhados por todo o mundo - continuam de boca aberta e com o prato ainda vazio, aguardando pelas novas regras dessa sopa de letrinhas que já está demorando muito a ser servida.

Por perto, mas ainda distantes deste pode não pode, eles continuam a conversar via web e SMS inventando uma grafia toda própria, cheia de símbolos e novas palavras, numa comunicação muito especial - os jovens portugueses dos 15 aos 24 anos enviam em média, 29 mensagens escritas por dia através dos seus celulares, revelam os resultados do Barômetro das Telecomunicações relativos ao mês de março. De facto - ou será de fato - o futuro da língua está à salvo. Aguardem.

Mas como dói

2008-03-28T12:56:00.003Z

O Aedes Aegypti, causador da epidemia de dengue, está a ser muito mediatizado aqui em Lisboa, com notícias diárias nos meios de comunicação, além de alertas aos médicos de plantão para estarem atentos aos sintomas que possam aparecer em alguns dos seus viajados pacientes. Os vôos da Tap que chegam do Rio também estão passando por uma desinfecção - depois dos passageiros estarem todos acomodados, é aplicado um spray na cabine para eliminar os mosquitos portadores da doença que eventualmente tenham conseguido entrar no avião, dizem eles. Em homenagem ao poeta - a minha cidade maravilhosa é apenas um postal na parede. Mas como dói.

Os nossos comerciais, por favor!

2008-03-19T13:37:00.000Z

Depois de muito pensar, ponderar e até fingir para mim mesma que ficar ligada na Globo Internacional por mais 10 euros (o valor de duas ida ao cinema sem a pipoca) era desnecessário, e que até poderia se tornar um vício irreparável nessas tardes ainda frias de final de inverno, me vi assinando mais um contrato de adesão. No meu primeiro domingão, todos, ou quase todos, estavam lá - o Caldeirão do Hulk, que consegue misturar música brega a uma ótima reportagem sobre a transformação de uma cantina italiana muito pouco familiar, a emoção de ouvir Elis Regina e Maria Rita cantando e os 15 anos do Manhattan Connection em São Paulo, a nossa mais completa tradução. Sem falar no Big Brother com a tribo que fala pouco, grita muito, se sacode toda e acaba mesmo no paredão. De olhos grudados na telinha e intoxicada com tanta informação tupiniquim, não estava para ninguém. Mas nos intervalos… só foram veiculados comerciais para Angola (!) e dirigidos aos angolanos(!!!). Como publicitária e consumidora nas horas vagas, pergunto - onde estão os nossos produtos? onde estão os nossos comerciais, por favor? Os telespectadores brasileiros e portugueses cá da terra desde já agradecem.

EU VI

2008-03-11T13:01:00.001Z

Apesar do frio e da chuva do final de semana cinzento, sábado último foi quente por aqui – os professores vindos de norte a sul encontraram-se em Lisboa para uma mega manifestação contra as políticas de educação do governo. Perto de 100 mil pessoas, dois terços dos docentes do país, desfilaram pelas ruas e avenidas do centro histórico da cidade. Trouxeram os seus protestos expressos nas palavras de ordem, nas declarações para a televisão e em faixas, muitas faixas, adesivos, crachás, t-shirts e cartazes. Tinha de tudo, desde o famoso sorriso aplicado com a frase “Ministra, sorria, está a ser avaliada” até o famoso “Eu vou” do Rock in Rio que já está a ser anunciado. Alguns produzidos especialmente para a ocasião, outros feitos à mão, toscamente, mas nem por isso menos criativos.
De luto e em luta desceram a Avenida da Liberdade, acompanhados por seus dizeres para quem quisesse ver e ouvir. No mundo da alta tecnologia, onde a maioria dos que estavam presentes foram convocados por e-mails ou sms, também há espaço para os chamados materiais da ‘baixa tecnologia’. Aguarda-se com ansiedade a segunda fase da campanha.

O Desembarque

2008-03-07T18:41:00.000Z

Amanhã fazem 200 anos que D.João VI, com todo o respeito, desembarcou com mala e cuia no Rio de Janeiro. E bota mala nisso - junto com o digníssimo veio toda a corte portuguesa, ou parte dela, Carlota Joaquina, a histérica e D.Maria, a louca. Vieram fugidos das tropas napoleônicas que chegavam a Portugal e o soberano estratégico, como hoje é visto, foi “O único que me enganou”, nas palavras de Napoleão.
Acredite se quiser, mas hoje, véspera do grande data ou melhor, “a data em que o Brasil passou de periferia a centro das atenções (!)”, de acordo com um artigo do DN, muita pompa e circunstância aguardam os encontros dos Presidentes republicanos dos chamados países irmãos.
Enquanto monarquicamente estouram champanhes e comem faisões debaixo dos candelabros de cristais do poder, do outro lado do Atlântico, na vizinha Espanha, aqui bem perto, brasileiros fugidos de outra guerra - a da sobrevivência - são desumanamente impedidos de entrar em terras Del Rei. Alguns deles, estudantes, trabalhadores e, quem sabe, algum publicitário perdido a caminho de Lisboa. “ Festejar a história do passado é usá-la como instrumento para a do futuro”, declarou o chefe do Estado português do alto de sua sabedoria. Sobre o acontecido, nem uma palavra. Nos porões de um aeroporto qualquer, alguns ainda aguardam melhores dias. Infelizmente, o século XIX ainda não acabou!

Páginas da Vida

2007-10-10T16:14:00.000+01:00

As mulheres brasileiras foram manchete de primeira página. Mas não pelos melhores dos motivos. “Brasileiras são as maiores vítimas do tráfico para fins sexuais”, grita a matéria do jornal “Público” sobre um estudo feito na Universidade de Coimbra e apresentado com pompa e circunstância na conferência ‘Tráfico de seres humanos’, organizado pela presidência portuguesa da União Europeia. “A maioria das vítimas de tráfico sexual em Portugal é de nacionalidade brasileira, seguindo-se as mulheres da Europa de Leste e as africanas, começando a evidenciar-se as de nacionalidade nigeriana”, explicou a investigadora para um auditório repleto com os chamados donos do poder.
Enquanto o mundo dito civilizado discute a igualdade entre os gêneros e a tolerância zero para este tipo de crime, nós publicitários e publicitárias o que fazemos? comerciais de trinta segundos em que nossos peitos são transformados em refrigerantes, cartazes de sandálias com curvas ‘femininas’ para serem pisadas por pés masculinos suados e incentivamos as futuras candidatas a famosas a posarem nuas nas págianas de revistas, nunca sem antes deixar de declarar o nome do seu político-amado-amante. Moralismos à parte, um certo cuidado com o bom gosto, o respeito e um quê de senso estético não ficaria mau a ninguém. Pobreza, violência, estupidez, falta de perspectivas e ignorância são alguns dos males do mundo mas, porque vamos ajudar a agravá-los. Rir não é o melhor remédio.

Está rindo de quê?

2007-09-19T19:22:00.000+01:00

Fiquei sabendo que o famoso smiley nasceu há 25 anos. A bola redonda, com dois pontos parecendo olhos e um travessão quase sempre sorrindo, presente nos muitos e-mails, blogues, chats e SMSs nossos de cada dia, está fazendo aniversário. Filho de pai desconhecido, por incrível que pareça ele surgiu assim sem mais nem menos, como proposta vencedora num fórum de ciências da computação. Na sua árvore genialógica (de gênio, mesmo) encontramos apóstrofes, barras e pontos de exclamação. Mas nada se compara aos traços da sua família de emoções. Alegria, humor, dúvida, tristeza, amor e ódio. Alguns dos nossos sentimentos têm todos a mesma cara. Simples, não?

O Dia Seguinte

2007-09-12T16:05:00.000+01:00

Ontem, não resisti e fiz a já célebre pergunta às duas pessoas que trabalham ao meu lado - Onde você estava no 11 de Setembro? Um, num shopping na hora do almoço, viu as imagens assustadoras numa tela de plasma Sony, na vitrine de uma loja de eletromésticos. O outro, plugado no seu Mac, só se ligou quando alguém avisou da ainda possível catástrofe. Eu voltava para minha sala quando a secretária, terminando de engolir o seu hamburger do McDonald’s, me avisou do primeiro embate. Atônitas, sem ainda perceber direito o que havia acontecido, olhamos para a TV e, num clique, trocamos de canal para a CNN. Seis anos depois, inseguros e sempre perplexos, continuamos a carregar essas marcas para sempre. Em tempo - poucos foram os jornais diários aqui de Lisboa que deram algum destaque de primeira página ao ocorrido. O mundo realmente mudou.

See you in September…

2007-09-06T17:50:00.000+01:00

Também resolvi fazer uma lista do que aconteceu neste verão 2007 aqui em Lisboa, bem ao estilo “marcas e tendências que viraram moda”. Então, vamos lá: as lojas Go com suas saladas, sushis e sashimis; a reforma de alguns cafés e pastelarias, ex-libris da cidade, agora com muito mais claridade e espaço para fumantes e não fumantes; os filmes dos Simpsons e do Ratatui nos cinemas Lusomundo; o sorbet de limão da Olá; Crocks coloridos, Coca-Cola Zero e óculos anos 80 Rayban velho de guerra; os “low-coast” da Easyjet; bicicletas no final da tarde e caminhadas ao estilo Nike de manhã cedo; a mania dos bios - do Danone ao cosmético; a cor verde alface e o laranja suco de cenoura em tudo que é canto; a loja do chinês da esquina com aquele monte de utilidades inúteis; a banca de flores do supermercado Pingo Doce; praia de água fria e aulas de hidro na piscina aquecida; o Tejo com o farol do Bugio depois da limpeza; Copacabana me engana na abertura a novela Paraíso Tropical; os comerciais de celulares e cervejas; os livrinhos grátis que chegaram com o jornal Público; CaetanoMarisaChicoD2, sempre. Os nomes, as marcas, cores e sabores de mais uma ‘silly season’. E aí, já pensou nas suas?

Agosto em Lisboa

2007-08-28T17:18:00.000+01:00

Durante este mês de agosto, estou plenamente de acordo com o que disse Ava Gardner, numa de suas frases memoráveis - “ Não percebo as pessoas que adoram trabalhar. Fazer nada, para mim, é como flutuar na água: delicioso”. Lisboa fica muito mais calma e tranquila, com menos trânsito, pouco barulho e lugar de sobra para estacionar. Os almoços se estendem até um pouco mais tarde e sobra tempo para pensar, limpar os arquivos e organizar a vida. De roupas leves e sandálias enfrenta-se o dia a dia do escritório com muito mais prazer. Olhares de cumplicidade explícita são lançados quando nos encontramos pelos corredores, matando o tempo em passos apressados. Poucos e-mails para responder, nenhuma reunião, o telefone não toca, o fax está mudo e só a máquina do café funciona a todo vapor. Jornais para ler, internet para navegar, Ipod no volume ideal e ar condicionado no ponto certo. E depois são eles que acham que estão de férias…

Fim de Festa

2007-06-25T13:56:00.000+01:00

Já estou em Lisboa, tentando me organizar para enfrentar a semana depois desse vendaval de boas idéias e ótimos encontros que participei no Festival. Não sou muito de fazer balanço e análises profundas do que vi e ouvi. Gosto de guardar na memória ou quando são realmente inesquecíveis, do lado esquerdo do peito para, quem sabe, mais tarde recordar. Mas não resisto em fazer, ainda meio a quente, a minha lista de best of:

- o perfeito entrosamento entre Charles - o computador, a máquina digital e eu. É ótimo trabalhar em trinca quando tudo funciona.
- o ambiente do press-center. Confortável e barulhento quando necessário.
- andar pela Croissette de manhã bem cedo e dar um mergulho no Mediterrâneo para refrescar. A água é fria, bem fria. Mas quem resiste.
- Ler o Nice Matin, toda matin.
- Ver os ilustres desconhecidos passarem, saber que somos da mesma tribo sem nem precisar cumprimentá-los.
- Olhar as modas e os preços, sempre caríssimos. Não resistir e acabar por comprar uma coisinha.
- a Nichoise. Por muito tempo, vou ficar sem comer salada na hora do almoço.
- a festa de abertura do Festival. Pena que o som ficou mais baixo depois de uma determinada hora. Mas a decoração da mesa…
- o hotel Carlton e o Martinez no final da tarde.
- a festa no Suquet. Saí de lá com um bouquet de flores. Tão popular, tão francês.
- tropeçar em amigos pelo caminho. Alguns do bluebus outros, de outros carnavais.
- a atenção do Júlio e da Elisa, sempre presentes, à distância de um clique.

Depois de todos esses lugares comuns, o pôr-do-sol do meu último dia na Baía de Cannes e o carrossel na praça. Um dia eu ainda volto para andar nele de novo.

Al Gore. O Leão Verde

2007-06-22T21:49:00.000+01:00

"Fotos só nos primeiros cinco minutos". Depois de esperar numa grande fila e debaixo do maior sol, afinal estamos no verão em pleno Mediterrâneo, finalmente lá conseguimos entrar. Alguma revista e uma certa correria. “Fotos só nos primeiros cinco minutos”, avisavam insistentemente toda vez que viam uma câmera pronta para atirar. Lugar na frente, antes da área VIP, e um slide show para criar ambiente. Tudo preparado, só faltava esperar pela entrada do tão aguardado. Luzes diminuem, entra um clipe pedindo socorro e surge a terra, linda, colorida, no telão. Apresentações feitas, Al Gore no palco. Ele agradece a presença de todos e a da sua mulher que o acompanhou. Os das digitais e tele-objetivas voltam para o seu lugar.

"Eu preciso da sua ajuda". Acredito que como eu, a maioria das pessoas que estavam na fila para entrar perceberam, logo nas primeiras palavras, que Al Gore não foi fazer uma palestra sobre meio ambiente. Como ele mesmo disse logo no início “I need your help”. Gore aproveitou a presença do mercado publicitário ali em peso e partiu para o ataque nessa sua missão de profeta do ambiente. Ele já esta na segunda fase da sua campanha, por sinal muito bem planejada, para essa verdadeira cruzada que muita gente desconfia mas, até agora, ninguém sabe onde vai chegar. Apresentar o grande problema ele já apresentou, a divulgação mundial foi feita – agora mesmo acaba de receber o Prêmio Príncipe das Astúrias, na Espanha, além de ter sido um dos nomeados para o Nobel. Não levou desta vez, mas não vai perder a esperança.

"O amanhã já é hoje". Nos minutos finais, depois de elogiar o público, alertou para a enorme responsabilidade de todos. Chegou mesmo a dizer que quando as notícias são más, ninguém quer pensar, ninguém que fazer. A crise ambiental exige e "poucas gerações ao longo da história tiveram o privilégio de perseguir um imperativo moral, uma causa partilhada e unificadora”. Depois das perguntas do auditório, mais um prêmio – o Green Lion de Cannes. Se continuar assim, o clima está mais do que favorável para Al Gore.

Da Série Fazendo Blague no Press-Center

2007-06-22T12:45:00.000+01:00

. Que eles não me ouçam e nem me leiam, mas os italianos são os que mais falam. Falam uns com os outros, falam nos celulares, falam sobre tudo e sobre todos. Tem sempre uma tal de lista, la lista, dizem eles, na conversa. Discutem a mesma coisa várias vezes e, pior, adoram mostrar que estão falando. Vai entender...

. as jornalistas indianas, mulheres na maioria, tem a mania de ditar o texto. Enquanto uma fala, a outra tecla no computador. Deve ser por isso que dão um banho de rapidez nas chamadas novas tecnologias.

. os americanos trabalham e a gente nem da pela presença deles. Chegam, fazem tudo rápido e saem correndo de novo. Trabalham em bando.

. os portugueses são muito concentrados e prestativos.

. os brasileiros... adoram aparecer e mostrar que já chegaram no pedaço. Insistem mas, verdade seja dita, logo descobrem que ninguem da a menor bola pra isso.

. Só vi um negro. Todo o mundo é branco, pardo, verde (por causa das noites mal dormidas...) ou moreno por aqui. Porque.

. Imprimem de tudo na impressora pb perto de mim. Até o último modelo da Ferrari.

. Café, água, suco de laranja e vi até uma bandeja com baguetes passando pela minha frente. Deve ser miragem. Esta na minha hora de almocar.

. Cada teclado é um teclado. Os códigos para os acentos de ontem não servem para o texto de amanhã.

Com o Leão na Cabeça

2007-06-22T12:05:00.000+01:00

O Festival ja está chegando ao fim. E o que mais se vê logo no primeiro andar do Palais, é o pessoal comprando lembrancas – bonés, camisetas, canetas, pastas, troféus pessoais mesmo para quem so veio aqui para assistir. Esses turistas por uma semana, quando voltarem para suas mesas de trabalho, com certeza vão deixar bem visiveis o lugar por onde passaram. E voltar um dia, quem sabe, para caçar um leão.

Bits and Bikes

2007-06-21T19:16:00.000+01:00

São quase oito horas por aqui. Sol, calor e o pessoal pra lá e pra cá na Croissette. Uns, aproveitando o bom tempo para relaxar um pouco. Outros, já prontos para enfrentar a segunda etapa do Festival – as festas que já começaram a bombar na terra e no mar. Crianças tomam sorvete, namorados passeiam, o comércio fecha as portas e as bicicletas estacionadas esperam. Final de tarde ou começo de noite? Amanhã é um novo dia.

IF.....

2007-06-20T23:52:00.000+01:00

Não tem jeito, o que a gente mais faz dentro do Palais, além de andar para lá e para cá com aquele olhar de perdidos na selva, é subir escadas. A da foto é a que leva diretamente ao andar do Debussy Theatre, onde tenho assistido a maioria das palestras.
Tem uma escada rolante ao lado, mas quem é que resiste a esses degraus da fama.
If you think you can do it, If you think you can, If you think. If you, If… cheguei.

Uploaders

2007-06-18T21:14:00.000+01:00

A última moda em Cannes, depois da tatuagem na nuca.

A Beira de um Ataque de Nervos

2007-06-18T20:35:00.000+01:00

Charles, o computador, ainda não se habituou com essas mudanças rápidas. Um dia está tranquilo, quieto e, de repente, sem ninguém avisar, tem que dividir o seu espaço apertado com papéis, carregadores de bateria, jornais e outras publicações. E o pior, tudo escrito em inglês e francês, línguas que ele conhece mas não domina inteiramente. Prefere o português autêntico, com todos os acentos e cedilhas a que tem direito.

No avião ele não deu trabalho nenhum. Viajou tranquilo no porta bagagem quase vazio e foi até carregado no colo por uma aeromoça prestativa. Mas quando chegou ao hotel, não aguentou e teve a primeira indisposição. Quem disse que ele aceitava funcionar em sistema Wifi. Não houve jeito. Tive que pedir ajuda à recepcionista francesa que depois de muito tentar, desistiu. Por muita boa vontade, não entendia os avisos que o Charles mandava lá das suas entranhas informatizadas, nem com a minha ajuda na tradução, diga-se de passagem, complicadíssima.

O que fazer? Vou tentar a velha saída de sempre - um pouco de paciência, leitura e muito diálogo que é para ver se ele compreende a situação. Algumas tentativas e alguns erros depois, e olha ele aí de novo dando um banho na língua de Camões. Chega até a me avisar, com um sublinhado discreto, quando eu olho para o lado e me distraio com essas mal traçadas linhas. Consegui. Aliás, conseguimos. Mas, depois dessa, já avisei que é a última vez. Mais um piti, eu o abandono de vez e compro um Mac novinho.

Entrance et Sortie

2007-06-17T21:17:00.000+01:00

Depois da revista, os anúncios de revista.

Sem comentários...

2007-06-17T20:36:00.000+01:00

Já estava sentindo falta do espaço da Microsoft tão silencioso e especial. A boa música ambiente, a climatização excelente, o amável atendimento, continuam. Mas o silêncio… O pior é que a gente entende tudo o que estão falando, alto, como se aquele lugar fosse só deles. Conterrâneos no pedaço é barulho na certa. O som dos trópicos se ouve à distância. Bem, voltando ao spa em questão, o refúgio perfeito entre uma palestra e outra, tem uma frase que dá o tom exato do momento “If you you can think it you can do it”. Ouviram?

Publicidade, croissant e circo

2007-06-17T19:59:00.000+01:00

Também existe vida do lado de fora do Palais. Principalmente num domingo quase verão. Apesar do tempo nublado, o desfile na Croissette era intenso. Bicicletas, carrossel, crianças, chiens, trem com reboques, sorvetes, crepes e flores, muitas flores, que as pessoas levavam para casa como buquets. Hoje, houve uma comemoração na cidade e foi farta a distribuição, inteiramente grátis. Promoção de primavera, dizem.
Na porta principal do Festival, bem em frente às famosas escadarias, aquelas estátuas vivas, uma dourada e outra prateada, ali paradas com uma multidão em volta torcendo para ver um piscar de olho, um tremor de boca, um desmaio, sei lá. Gente adora uma festa e se diverte com tudo. Até com publicidade.

Primeiros sinais

2007-06-16T21:45:00.000+01:00

Depois de uma viagem tranquila sem maiores sobressaltos, a não ser o avião lotado e uma senhora que passou as duas horas e meia conversando sem parar com a amiga, chegamos. Eu e Charles, o computador. Bagagem no ônibus, mais trinta minutos até Cannes. A cidade é aquele charme de sempre. Gente, compras e muitos publicitários ainda perdidos com o mapa na mão, arrastando bagagens pelas calçadas. Hotel resolvido, está na hora de dar uma volta para reconhecer o pedaço, nunca sem antes passar pelo Palais em direção à Croissette. Por enquanto, tudo tranquilo. Vou fazer o meu credenciamento amanhã cedo e já pude notar que a sacola de papéis é bem menor este ano. O primeiro sinal de que a era digital finalmente se instalou no Festival.
O tempo está meio nublado, mas agradável. E com um sol que, quando aparece, queima. Alguns, bem ao estilo franceses em férias na Riviera, aproveitam para esticar as pernas e se recostar nas cadeiras de ferro do caminho. De olhos fechados e com um ar de que não estou nem aí, encaram corajosamente o astro rei. Como num desafio, repetem para si mesmo - espelho, espelho meu, quem é que este ano vai brilhar mais do que eu…

De volta para o futuro

2007-06-15T20:23:00.000+01:00

Amanhã, embarco para Cannes logo cedo. O vôo, direto, leva duas horas e meia até Nice. Vou pela Portugália, nas asas de um jato Embraer ERJ-145! De volta para o futuro da publicidade. Fui…

Download to your calendar

2007-06-14T22:55:00.000+01:00

Já recebi a lista das palestras que vou assistir e comentar. Para mim é sempre uma surpresa o que vou encontrar pela frente. No programa, os títulos são sempre sugestivos e a pequena explicação sobre o tema, diz mas não diz tudo. O negócio é chegar cedo, escolher um bom lugar e prestar atenção no que vai acontecer. Tem desde ‘It’s life Jim, but not as we know it’ sobre o mundo virtual, até o ‘Diary of a Creative Director: an exploration of the road to greatness’, onde os grandes da criação mundial vão revelar alguns dos sucessos e acidentes de percurso nas suas carreiras. Será?

About us

2007-06-14T22:52:00.000+01:00

Nos intervalos entre as palestras, subir e descer as escadas, andar de um lado para o outro, parar para beber uma água ou um café também faz parte do melhor dos exercícios, praticados por todos os profissionais da área - o do ver e ser visto. Um abraço aqui, um como vai ali, um quem é, um é ele, um você por aqui de novo, muito prazer, tchau e estamos conversados. Até o próximo encontro.

Da Série Fazendo Blague

2007-06-10T20:54:00.000+01:00

. Este ano, a grande novidade que vou levar na minha bagagem para Cannes é, por incrível que pareça, o meu passaporte português que acabei de receber. Depois de lidar com papéis e mais papéis e de ver a minha vida financeira, e não só, virada de cabeça para baixo, enfim lá consegui o documento. Capa vinho com letras douradas e a boa companhia de Camões e Fernando Pessoa ilustrando algumas de suas páginas. Poesia também combina com viagem. Quem disse que não?

Viajar! Perder países!
Ser outro constantemente,
Por a alma não ter raízes
De viver de ver somente!
Fernando Pessoa

. Para acalmar o stress e começar a entrar no clima do Festival, nada melhor do que passar algum tempo numa dessas grandes livrarias com jornais e revistas de tudo que é jeito, e mergulhar de cabeça nos anúncios que estão nas suas páginas. Como quem não quer nada, acabo por fazer uma viagem ao redor do mundo em não mais de uma hora. A Vogue, a Hola da semana, a Veja, a Vanity Fair, as dirigidas e as não menos dirigidas. Em inglês, francês, italiano… do alto de suas prateleiras estão todas lá me olhando e pedindo para serem lidas. Na saída, compro o jornal do dia e uma caixa de chicletes sem açúcar que é para disfarçar.

. Bolas e mais bolinhas é a moda por aqui em Lisboa. Nas bijuterias, nas bolsas, nos lenços e até nas sandálias tipo havaianas. Cannes já está me chamando.

. Não disse. Acabei de receber do bluebus a lista das palestras do Festival que vou assistir. Depois eu conto.

Pausa para a meditação

2007-05-29T18:12:00.000+01:00

Nos embalos de sábado a noite, resolvi ligar a televisão. Na SIC - um dos quatro canais do país - assisto de um fôlego só a abertura de Paraíso Tropical. Copacabana me engana com a sua paisagem deslumbrante. Fazendo uma coisa aqui, outra ali, sigo meio distraída o que está rolando na telinha. No intervalo comercial, barulho e explosões coloridas no céu. Corro para a janela e não muito distante vejo uma cascata prateada de fogos de artifício desabando sobre o Tejo. É o Rock in Rio avisando que em 2008 as águas vão rolar de novo em Lisboa. A seguir, ainda no horário nobre, o Leblon em Páginas da Vida, diz a voz off na TV. É a minha cidade tão distante a mostrar que a beleza ainda existe…

Al Gore. Agora ou nunca

2007-05-24T16:59:00.000+01:00

O ex vice-presidente dos EUA, Al Gore, foi convidado pela Y&R para participar do Festival. Aceitou, é claro. A sua verdade inconveniente vai poder ser vista e ouvida em pleno Palais, no dia 22 de Junho.
Depois da derrota nas presidenciais de 2000, Al Gore não quis passar para a história como um perdedor. Como todo bom político, mais do que depressa buscou um novo caminho que o levasse a uma nova imagem, forte e positiva - a de um paladino por uma causa civilizacional. Como consequência desse seu esforço e das inúmeras conferências que já fez por este mundo afora, retomou o prestígio e o seu nome ganhou uma nova dimensão, que culminou numa proposta para o prêmio Nobel da Paz 2007.
Em fevereiro, Lisboa contou com a sua presença num encontro memorável. Quem viu saiu impressionado com a versão atualizada dos fatos e o seu apelo final para salvar o planeta “Temos tudo o que é necessário para isso, menos a vontade política, mas esta é um recurso renovável”, disse um sarcástico e bem humorado conferencista.
As imagens não mentem. Enquanto o gelo do Ártico derrete, os furacões varrem as cidades, as secas arrasam a vida de milhões de refugiados e os gases do efeito estufa aquecem a atmosfera, este profeta do apocalipse, transformado num one-man show, marca o seu espaço e busca uma nova forma de fazer política no Sec.XXI. A não perder.

Contagem Regressiva

2007-05-16T19:03:00.000+01:00

No próximo dia 17 de Junho, começa o 54º Festival Internacional de Publicidade. Há um mês do evento que move multidões de publicitários, publicitárias e afins, fui mais uma vez dar uma olhada no site para começar a me sentir de novo lá dentro do Palais, subindo e descendo as escadas, entrando nos auditórios para ver e ouvir as palestras e as entregas dos prêmios, corujando as novas propostas dos youngs, disputando quase a tapa um computador com teclado e acentos no Press Center, encontrando os amigos e descobrindo ou tentando descobrir o que faz com que tanta gente se interesse por esse negócio chamado criatividade e boas idéias. Atenta a tudo e a todos espero passar uma semana mergulhada em informação e, se o tempo permitir, mergulhada no azul do mar da Riviera.
Em tempo: acabei de receber a minha ‘Registration Confirmation’. Já estou me preparando, e ganhando forças extras, para enfrentar os leões de todos os dias e aqueles que ainda vou encontrar pelo caminho. Cannes 2007 vai ser Hot. Hot dog.

Um minuto para os comerciais

2007-05-06T16:57:00.000+01:00

Depois de algum tempo em silêncio, este blog volta a rugir. Cannes é só em Junho. Enquanto isso…

Sorria, você está na Barra. É impossível ficar indiferente a esse outdoor bem na luz do fim do túnel. Mas, a partir daí, prepare-se - pegue o seu the book is on the table, porque a lesson 1 vai começar. Body Tech Academy para corpos perfeitos e sarados, as melhores famílias atrás dos muros dos Gardens Greens de todas as cores, Palaces e mais Palaces para o descanso da alma, do corpo e do estômago, Hollywood Planet, Shoppings, Markets e Outlets com direito a visão da estátua da Mrs. Liberty em Downtown e, à sua direita, em construção, o Day Medical Center com mil salas e consultórios para mostrar que ainda somos humanos. Hellooooouuu! we are in Rio, ok?
Na Avenida das Américas, ônibus e frescões passam apressados a caminho de Mangaratiba, Porto das Pedras, Jacarepaguá, Mandala, Vargem Grande, Alvorada. São os cariocas de serviço indo e vindo desta Miami fake. É cedo e ainda não tocou a sineta no Recreio dos Bandeirantes. De volta pra casa, a Rocinha - terra de todos e de ninguém - acende e apaga as sua luzes, espiando os inocentes e os não tão inocentes assim. Minha oca é em Copacabana diz um caramuru sentado ao meu lado. Desço na praia. Minha terra tem coco nuts trees.

Na jaula com os leões IV

2007-03-28T19:46:00.000+01:00

Saíram os nomes dos jurados para o Lions Direct e para Rádio. É gente que não acaba mais de tudo que é agência espalhadas pelos quatro cantos do mundo. Depois de ler a extensa lista, consegui localizar, em português, o Mário Silva, CEO da HPP Euro RSCG e o Flávio Salles da Sun/MRM Worldwide, Brasil que vão julgar Direct. João Livi, da Talent e Jorge Teixeira, director criativo da DDB Lisboa estão no júri de rádio. A criatividade vai ser a linguagem utilizada entre eles nesta verdadeira Babel de idéias.

"I love Cannes"

2007-03-22T14:15:00.000Z

Publicitário ou melhor, o brasileiro com um certo poder aquisitivo em geral, tem mania de viajar. Viajam sempre que podem e que não podem. Os destinos preferidos da maioria é o célebre circuito Nova Iorque, Paris, Londres. Se bem que Miami e Barcelona também estão no páreo, para públicos diferentes, é claro. Roma idem e Amsterdan, como ia me esquecendo…Depois da viagem, as exaustivas sessões de fotos, agora digitais, direto na telinha do computador ou no telão de plasma. Por incrível que pareça, os lugares que visitam são os mesmos e os comentários também não mudam. Devem fazer parte do certificado de autenticidade do ‘eu também estive lá’. Comparações não faltam e as exclamações tipo ‘I love New York’ vêm sempre na bagagem. Alguns, chegam até a trazer os hábitos da sua cidade preferida do hemisfério norte para dentro de casa, em pleno sul do Equador - o chá das cinco e outros pecados menores entram para o cardápio, sem mesmo pedir licença. Passaporte na mão e conseguir o tal do visto, para muitos, é quase uma carta de alforria. Hábitos globalizados, gostos generalizados.

Mas existem viagens e viagens. Uma ida ao Festival de Publicidade em Cannes, por exemplo. Está bem, ninguém resiste a dar uma passadinha por Paris, nem que seja só para ficar algumas horas no aeroporto à espera do vôo para Nice. Os mais sortudos, acabam ficando a semana inteira. Mas voltando à Cannes ou indo, não sei, viajar é abrir a cabeça para novas idéias, novos comportamentos e tudo que posso acontecer naqueles dias, horas, minutos e segundos em que nos sentimos inteiramente disponíveis para o que der e vier. Qual uma esponja, absorvemos as informações e jogamos no nosso liquidificador mental, para alguns, batedeira, e deixamos de molho, para alimentar os neurônios sempre que for preciso.

Cada um tem a sua receita e os caminhos da criatividade são sempre um mistério. Mas sair do lugar comum, descobrir novos atalhos e, principalmente, trazer o mundo na bagagem já é um bom começo. Só não vale depois passar as intermináveis fotos para quem quiser ver.

Na jaula com os leões III

2007-03-12T18:56:00.000Z

Mais nomes, mais gente para julgar e avaliar as melhores campanhas integradas, o Titanium&Integrated do Festival de Publicidade de Cannes. São eles:

. Alex Bogusky, Crispin Porter + Bogusky - presidente do júri
. Chuck McBride, Cutwater - grupo Omnicom
. Mark Tutssel, Leo Burnett Worldwide
. Jonathan Harries, DraftFCB
. Jon Kamen, @radical.media
. Colleen DeCourcy, JWT Nova Iorque
. Rodrigo Figueroa Reyes, FiRe Advertainment
. Maria Luisa Francoli, Media Planning Group
. David Nobay, Saatchi&Saatchi
. Trefor Thomas, RMG Connect

Seis americanos, um argentino, uma espanhola, um australiano e um britânico. Bairrismos à parte. Que vença o melhor, Yes!

Vale a pena ler de novo

2007-03-08T16:36:00.001Z

Ontem resolvi fazer aquele tipo de trabalho que a gente sempre deixa para depois - organizar o que já escrevi sobre o Festival de Cannes 2006, abrir uma pasta e guardar no computador para, quem sabe, futuras consultas.
Para minha surpresa, descobri que os temas das palestras que eu havia assistido são ainda muito atuais e fico imaginando o que é que vão inventar para dizer nas próximas.
Vamos aguardar que aí vem mais. Por enquanto, os melhores momentos de um passado não tão distante.

Palestra - Não se preocupem pq a TV não vai acabar, diz a Carat
No Debussy Auditorium, apresentada por Susannah Outfin, CEO, e Malcolm Hunter, diretor de planejamento, ambos da Carat.

A casa estava cheia na palestra da Carat e o tema era prá lá de interessante - as soluções que a comunicação deverá encontrar para atingir os consumidores no futuro próximo. Para início de conversa, começaram por nos alertar que essa noção de futuro tem que ser repensada. Porque muito do futuro está aqui e agora. Dito isso, veio outra máxima - a de que o consumidor hoje decide, cria e arranja soluçoes por ele mesmo. Com as novas mídias e as novas tecnologias, sempre elas, as pessoas ganharam muito mais liberdade para decidir o que comprar, fazer amigos e muitos chegam mesmo a criar o seu próprio mundo virtual. O novo futuro, mais que um fenômeno tecnológico, é um fenômeno social. O consumidor quer estar no centro das decisões e ser o ator principal do seu mundo real. Ou será virtual? Nao quer mais que lhes contem uma história, quer ser parte desta história. Os Big Brothers e os Americans Idols estao aí e nao nos deixam mentir. Algumas observações interessantes foram ditas durante a palestra e nos fazem pensar neste novo comportamento, muito mais fácil de sentir na geraçao dos teenagers. Voce sabia que atraves da utilizaçao das chamadas novas mídias, a eleição para o programa Americam Idol, na TV americana, obteve maior numero de votos que a eleição para presidente? Que muito mais próximo do que se imagina, através da internet, teremos grandes amigos que nunca iremos encontrar? Apesar deste novo comportamento, as chamadas mídias tradicionais não devem ser jogadas fora. Não se preocupem porque a TV nao vai acabar. Esta brilhante invenção do século passado vai ser parte de todo esse processo. Temos, sim, que continuar a descobrir novas maneiras para buscar a atenção desse admiravel consumidor novo, cada vez mais dono da sua vida.

Palestra - Games podem combinar bem com publicidade, não é?
No Debussy Auditorium, apresentada por Reza Ghaem Maghami e Simon Bond, da Proximity.

Se você ainda nao se preparou para entrar no mundo dos games, peça ajuda aos seus filhos e netos porque uma nova revolucão está ai. Brincadeiras à parte, foi isso que ficou mais do que claro na apresentacão da Proximity sobre essa indústria que movimenta mais dinheiro do que a da música e a do cinema juntas (!).
Parece fantástico? E é. Imagine que na Coreia do Sul, existem 4 canais de TV só para os viciados em games. Os profissionais da PlayStation são tratados como megastars e os games têm a preferência nacional no quesito 'o que fazer para passar o tempo'. E não sao só os jovens que estão jogando Spider Man 2 ou Lara Croft. Mulheres e homens mais velhos já começaram a frequentar este espaço virtual repleto de idéias - "Mas parece que o mercado publicitário ainda nao descobriu esse filão para conquistar novos consumidores" - avaliam, instigantes, os jovens e criativos palestrantes que ouvi hoje aqui no Palais. Lá de cima do palco, na telona, de vez em quando aparecia uma demonstração interessante do que se pode fazer com os games. Um futebol virtual com os cartazes do campo com as marcas dos patrocinadores; se preferir, um PacManhattan, especial para celulares ou, quem sabe, Lara Croft bebendo o seu refrigerante preferido num 'Game pause'. Refrescante, não é? Para acompanhar, que tal pedir uma pizza online num jogo em que tudo pode acontecer antes da entrega chegar as suas mãos. Por pouco a gente nao acaba acreditando que aquilo tudo ali é mesmo verdade...

Palestra - Martin Sheen e Arianna Hunffington, mas que idéias...
No Debussy Auditorium, painel com o ator Martin Sheen, a blogueira Arianna Hunffington e o roteirista Michael Patrick King, de 'Sex and The City'. O moderador foi Craig Davis, diretor de criaçao mundial da JWT.

Formidável. Pop. Brilhante. The Best. Melhor do que esta vai ser difícil. Nada como ouvir quem realmente entende de gente. Público alvo, no nosso publicitês. Foi esta a 1a sensação que tive ao assistir essa palestra com o sugestivo tema 'Idéias para o nosso tempo'. Craig Davis acertou em cheio e nós, da platéia, só podemos aplaudir. Foi uma aula de bom humor, bom senso e, principalmente muito respeito pelo que estava sendo dito. No palco, gente que sabe o que faz, e como faz - um publicitário, um ator, uma blogueira e um roteirista. Quer melhor combinação para uma boa conversa?
Cada um, a seu tempo, falou sobre a sua experiência vencedora. O porque de terem tido sucesso. O chamado mistério. Para Martin Sheen, o segredo está em procurar uma interpretaçao cada vez mais próxima do dia a dia das pessoas. Para Arianna, os blogs sao a mídia mais íntima que existe. É emoçao pura e simples em real time. Com a vantagem de sempre dizerem alguma coisa que foge do convencional. Uma escrita rápida que quebra padrões de comportamento e aparece e desaparece num piscar de olhos ou melhor, de dedos.
Michael Patrick King, o rei do diálogo bem construído, afirma que a ousadia é mais do que necessária. E disse mesmo que, enquanto escrevia as conversas para suas personagens no seriado, tinha a absoluta certeza de que certas palavras e certos comportamentos nunca haviam ainda sido mostrados na TV. Mas como é que a publicidade pode fazer parte deste mundo das idéias, sem parecer uma intrusa na vida do consumidor. A resposta veio numa frase de apenas cinco palavras - 'Reflect life in another way'. Precisa traduzir?

Na jaula com os leões II

2007-03-02T17:24:00.000Z

São três os jurados portugueses no Festival de Cannes este ano. Mário Rui Silva, diretor geral da HPP Euro RSCG, na categoria marketing direto, Jorge Teixeira, diretor de criação da DDB Lisboa, jurado na categoria rádio, e Marco Dias, diretor de criação da Brandia Central, jurado na categoria imprensa. “Há que ver se atingem os alvos e os objectivos”, declarou Mário Rui Silva, já pensando nas feras que vai encontrar pela frente.

De olho na tela III - Oscar, o melhor amigo do leão

2007-02-26T19:06:00.000Z

Uma rainha inglesa e conservadora, um ditador africano e sanguinário, um incrível realizador ítalo americano, uma família disfuncional - será? pinguins que dançam e sapateiam sobre uma ainda enorme planície gelada, a verdade inconveniente de um político quase presidente, a banda sonora da desesperança e a justiça feita a uma cantora descoberta também atriz. Aos premiados, os Oscars. Aos menos cotados, a lembrança de que um dia também fizeram parte desta festa.
Do meu sofá, sem fazer zapping, acompanhei o que pude e o que não pude - o sono é o pior inimigo das grandes galas e dos melhores filmes das nossas vidas. Sem pestanejar, fiquei atenta até aos intervalos comerciais. E alguém se lembra do que era veiculado nesses poucos minutos? De volta para o palco e a platéia, dessa vez sem grandes separações entre nomeados e consagrados, flashes rápidos dos nossos ídolos de sempre, em carne e osso, sapatos Manolos, vestidos Lacroix, ternos Armani e jóias Cartier. Mesmo disfarçados, não conseguia separá-los dos seus personagens irrepreensíveis. Gwen Patrow é a Julieta de ‘Sheakspeare Apaixonado’ apesar dos poucos segundos de presença a que teve direito. Ao Peter O’Toole, tudo.
Mais globalizado, filme americano falado em japonês, politicamente correto ou incorreto, a verdade é que nesta Babel de takes, planos e contra planos descobrimos, vencidos pelo cansaço da madrugada, que a fantasia é a nossa realidade passada a limpo. Ou será ao contrário? Como diria Maria Antoinette, prêmio mais do que merecido de melhor guarda-roupa, se não tem pão, comam brioches. Bons filmes para todos.

As feras do cinema também fazem campanha

2007-02-22T15:51:00.000Z

Antes dos leões de Cannes, outras feras vão mostrar os seus sucessos de público no Festival de Cinema de Cannes que, este ano, vai comemorar a sua 60ª edição. E o que a direcção deste mega evento inventou? Uma mini-campanha de curtas metragens, de três minutos cada, com trinta e cinco realizadores que têm como tema único o acto de ir ao cinema. Os filmes ‘Chacun son Cinéma’ (A cada qual o seu cinema) serão exibidos numa sessão especial, no dia 20 de maio.
Gente premiadíssima e alguns vencedores da desejada Palma de Ouro vão pegar suas câmeras e sair por aí filmando. Olha só os escolhidos para fazer parte deste super elenco - Roman Polanski, Claude Lelouch, Gus Van Sant, Win Wender, Joel e Ethan Coen, Jane Campion, Walter Salles, só para citar alguns.
O orçamento é modesto, dizem, e a televisão francesa irá passar os 35 curtas, no mesmo dia da estréia na Croisette. O formato é novo e a linguagem, com certeza, estará muito próxima dos nossos comerciais. As salas de cinema de todo o mundo não poderiam fazer um marketing melhor.

Na jaula com os leões I

2007-02-14T16:45:00.000Z

Jurados brasileiros do Festival de Cannes 2007. Os nomes foram apresentados pelo CEO do Festival, Philips Thomas, numa coletiva para publicitários e jornalistas, no Porão da Bienal, em São Paulo.

Filmes - Celso Loducca
Press - Ricardo Chester (JWT)
Midia - Ângelo Frazão (McCann)
Outdoor - Mariana Sá (DM9)
Cyber - Suzana Apelbaum (África) e Hugo Rodrigues (Chemistri)
Direct - Favio Salles (Sun MRM)
Rádio - João Livi (Talent)
Promo - Geraldo Rocha Azevedo (Neogamam), presidente do Júri

A diretora executiva de criação da Lowe Nova Iorque, Fernanda Romano, será a representante dos EUA no Júri dos Cyberlions 2007.

Chicote neles, digo, trabalho. Coragem e bom senso também fazem parte do negócio.

Brainstorming

2007-02-12T16:59:00.000Z

Hoje, a terra tremeu por aqui. E não foi causado por nenhum brainstorming, desses que deixam a gente meio que esvaziados por dentro, e morrendo de vontade de entrar no primeiro cinema da vida para colocar tudo no lugar. Beber um café ou um copo d’água bem gelado também ajudam a relaxar. Falar ao telefone com alguém sobre nada é a salvação nestas horas pós-tempestade criativa.
Mas, a terra tremeu por aqui e foi num terremoto de magnitude 6.0, dizem. Confesso que não senti nada, tão distante eu estava com meus pensamentos, verdadeiros brainstormings particulares, no trânsito às 10:35 da manhã. Os tremores foram sentidos à noroeste de Casablanca, na capital do Marrocos, Rabat, e até na Andaluzia. E eu ali, ouvindo Prince, num engarrafamento qualquer da vida. Bem que eu notei que o farol do Bugio, no rio Tejo, me observava de longe. Purple rain, purple rain…

Mudando de conversa

2007-02-06T17:23:00.000Z

Já experimentou explicar para quem não é do ramo o que é que publicitário faz. Difícil não é? Mas ainda mais difícil é ouvir aquela célebre frase como resposta, depois de você ter exaustivamente tentado desvendar a sempre complicada e misteriosa relação idéia-produto-cliente - Ah, faz anúncio é? Em qual deles você aparece?
É neste exato momento que percebemos qual é a nossa real dimensão nos trinta segundos de fama a que temos direito. E rapidamente mudamos de canal. Ou melhor, de conversa.

Para presidente do Júri do Ciberlions, na escolha dos novos Big Bang do mundo virtual, o americano Tom Eslinger, diretor mundial de criação da neozelandesa Interactive& Emerging Media, da Saatchi&Saatchi.

No escurinho do cinema

2007-02-05T15:51:00.000Z

Fui ver Scoop, o novo do Woody Allen. Bom como sempre. Mas o que me chamou mais atenção, além do filme, é claro, foi um comercial do gin Bombay Sapphire. Anúncio de peso que já entrou no meu listão dos mais mais em Cannes.

A cereja em cima do portfólio

2007-02-02T10:56:00.000Z

Quem disse que publicitário não adora ganhar prêmio. Prêmio é como a cereja em cima de qualquer portfólio. Informatizado ou não, ali estão guardados as receitas pessoais de sucesso, descobertas únicas e fórmulas inovadoras desta verdadeira alquimia de idéias chamada publicidade.
Descartáveis como a maioria dos produtos que anunciam, os ditos prêmios são distribuídos em tantas categorias que, com o passar do tempo, já nem nos lembramos mais quem foi que levou o troféu ou, até mesmo, como era o filme vencedor do Leão de Ouro de três anos atrás. Mas o felizardo, se lembra. E isso é o que importa.
Ganhar um prêmio em Cannes é como tirar um doutorado de criativo, com direito a banca examinadora e tudo. Um diploma de admissão na universidade dos famosos, até que o próximo leão nos tire o título de rei da selva digo, mercado de trabalho. Poderosos por um ano, poderosos para sempre.
Não satisfeitos, os organizadores do Festival inventaram mais um. Um super prêmio que promete movimentar as já famosas e concorridas galas noturnas em Cannes - o de Network do Ano. A escolha terá como critério principal o maior número de presenças nos shortlists e nas premiações finais. As agências pertencentes a essas grandes redes de comunicação que alcançarem mais pontos, levam. A vencedora será apresentada na noite do dia 23 de junho, durante a cerimônia de entrega dos não menos famosos Leões para filmes, Titanium e Integrated. Dizem que as palavras e os prémios… são como as cerejas, vêm umas atrás das outras.

Tão bom quanto ganhar prêmio deve ser a sensação de ser escolhido para fazer parte do Júri. Ser presidente então, nem se fala. Dessa vez, o feliz contemplado para a presidência do Júri do Promo Lions foi o Geraldo Rocha Azevedo, da Neogama.

Sobre Nomes

2007-01-30T18:36:00.000Z

Já faz parte do bilhete de identidade de todo publicitário, carregar acoplado no seu nome, o da agência em que está ou esteve a trabalhar. É o fulano da McCann, o beltrano da Giovanni, quando não se usa o ex para dar uma localizada rápida no executivo em questão. Sicrano da Silva Pereira, ex-JWT, ex-Salles, ex-Talent e atual W Brasil. Status pouco é bobagem.
Difícil e extremamente complicado é quando chega a hora de mudar, digamos assim. Algumas vezes, mais do que depressa aparece um novo sobrenome. Outras, demoram algum tempo e em certas ocasiões, que nem é bom lembrar, chega-se mesmo a ignorar alguns deles, sem remorso nenhum.
Que espécie de gente diferente essa. Acostumados ao troca-troca da profissão, carregam vários sobrenomes e mudam de embalagem com a maior facilidade, como as marcas para que trabalham.
Por falar nisso, começam a aparecer os nomes dos diretores de criação que vão fazer parte dos júris do festival de Cannes. Alguns nossos conhecidos, outros ilustres desconhecidos. Mas, pelos sobrenomes, vai ser fácil reconhecê-los. O Bob Scarpelli DDB Worldwide será o presidente dos júris de Film e Press, Alex Bogusky Crispin Porter + Bogusky presidirá o júri do Titanium. As feras já começaram a rugir.

De olho na tela II - Sim ou Não, eis a questão

2007-01-24T18:46:00.000Z

Mudando um pouco de assunto, vamos falar de questões mais políticas, digamos assim. O mercado de publicidade tem um certo preconceito sobre o assunto. Mas, pelo que tenho observado, algumas campanhas e algumas ideias poderiam perfeitamente concorrer a algum leão em Cannes. É jogar os homens às feras, literalmente. E, pensando bem, alguns até que merecem.
Aqui em Portugal, estamos em plena pré campanha para o segundo referendo sobre a Interrupção Voluntária da Gravidez (IVG). No primeiro, em 1998, venceu o Não. Existe uma lei injusta que penaliza ou melhor, manda para a prisão, as mulheres que, coitadas, além de terem feito o que ninguém quer fazer, ainda vão a julgamento e podem até parar na cadeia. Sofrimento pouco é bobagem.
Voltando à Campanha, não se fala de outra coisa. Debates, opiniões, conferências, discussões e os mais diversos pontos de vista são colocados na nossa frente, assim, nu e cru. A intimidade feminina está a ser devassada por todos. E pior, o direito de decidir sobre a pior das decisões é questionada com argumentos inacreditáveis, principalmente pelos apoiantes do Não. Nas ruas, outdoors e folhetos inundam a cidade de sangue. É para esclarecer, dizem, como se a condição feminina não soubesse. Votar Sim, mudar uma lei injusta, é uma exigência dos novos tempos. Tempos de modernidade, tempos de uma nova Europa dos cidadãos e cidadãs, onde este país está inserido.
Como nem sempre os melhores anúncios de oportunidade são veiculados nos espaços comerciais, uma cena brilhante, com duas atrizes fantásticas, fez o favor de colocar um dos argumentos utilizados pelos apoiantes do Não em pleno horário nobre. Foi numa cena em que a Doutora Helena e a avó dos gémeos, do Páginas da Vida, se encontram frente a frente, numa conversa carregada de emoção. O diálogo entre as duas, no contexto da novela, mais do que perfeito. Como argumento para a Campanha do momento, imperfeito e tendencioso.
Acredito que nada do que entra na nossa telinha é por acaso, principalmente se levarmos em consideração que este capítulo foi veiculado num domingo à noite. Por isso, a campanha pelo Não já começou. E, mais uma vez, sem levar em conta que o que está em causa no referendo é a clandestinidade do ato, prejudicial à saúde física e psíquica da mulher. Um Sim à cena. E um Não à oportunidade perversa e manipuladora.

Mania de você

2007-01-22T14:01:00.000Z

Todos nós temos um pouco de jurados dos filmes em Cannes. Quem não gostaria de estar lá, vendo aquele monte de idéias e decidindo o quem é mais e melhor da nossa profissão. Mania de grandeza ou o mercado pensante em ação? De minha parte, já há algum tempo que comecei a fazer a minha seleção particular É uma mania, mas que não é só minha. Tem muito boa gente, que não confessa, mas vai pelo mesmo caminho.
O primeiro sinal de alerta acontece quando você está em frente a uma televisão e é literalmente apanhado pelos tais trinta segundos. Por algum desses motivos inexplicáveis, você para imediatamente o que estava fazendo e congela. Em seguida, exclama bem alto para quem quiser ouvir ‘Ótimo, esse leva um leão’. Mas, o pior vem depois. A partir daquela primeira vez ficamos mais atentos e, por incrível que pareça, fazemos zapping nos intervalos publicitários, para ver o tal filme agora observando melhor os detalhes.
Bem, isso dura aproximadamente umas cinco, seis aparições. Só ficamos satisfeitos quando tudo está bem registrado para, com a segurança de um criativo, poder comentar a brilhante ideia com os amigos. Dali pra frente, não tem jeito. Começamos a torcer pelo tal comercial como se ele tivesse sido feito por nós. Não sabemos quem criou, qual foi a agência mas uma certeza a gente tem. A de que aquele vai ser um sério concorrente em Cannes.
O filme da Mercedes é um deles. Não sei quem fez, quando, onde e até se já foi premiado. Ter um carro como este nem faz parte do meu sonho de consumo assim, como direi, mais imediato. Mas, tudo é bom nele. A luz, a música, a mensagem, a ideia, o produto, a estrada e até aqueles monstros invisíveis que se transformam pelo caminho.
Já viu? Então veja de novo.

Ginástica para os neurónios

2007-01-18T15:48:00.000Z

Daqui a pouco é junho e olha aí mais um Festival de Cannes. As inscrições começaram e nas agências, mais trabalho. A escolha do quem vai nos representar, o que mandar este ano, o se vale a pena investir tanto dinheiro e a grande incógnita, presente em todas as reuniões, a do será que este ano a gente traz um leão, já estão esquentando as conversas no café.
Acho sempre que quem não arrisca, não petisca. O ditado pode ser velho, e é, mas também acho, depois da minha experiência por lá no ano passado, que mais do que trazer leões, quem tem a sorte de participar de um evento como este, tem a obrigação também de olhar para os lados. Nos bons e nos maus sentidos, se é que existem.
Achismos à parte, assistir às primeiras seleções de filmes, ter tempo para examinar os anúncios que ficam por ali, generosamente expostos, subir e descer as escadarias - sem deixar de olhar bem para os lados - à procura dos auditórios, ouvir e entender o que dizem os palestrantes são um bom começo para o exercício diário de atenção a que somos submetidos. Depois da ginástica para os neurônios, o prazer, porque também ninguém é de ferro.
As festas, os jantares, as entregas de prémios, os encontros com os amigos e a Riviera bem ali a nos lembrar onde é que nós estamos, também fazem parte da paisagem. E que paisagem.
O leão é importante? É, e muito. Mas não se esqueça que tem um circo todo armado à nossa espera. Como em todo espetáculo, vê melhor quem paga o ingresso mais caro. Mas, usando a tal da nossa criatividade, mais do que reconhecida nos quatro cantos do mundo (exagero?), tenho a certeza que se marcarmos presença, de qualquer lugar vamos assistir e participar intensamente deste desfile de novas ideias do chamado mercado da comunicação.
Publicitários e publicitárias, leões e leoas preparem-se. Cannes é logo ali!

http://www.simpsonstrivia.com.ar/

Trabalho, suor e…

2007-01-18T15:36:00.000Z

Sangue novo para esta nossa profissão. Além da famosa e já tradicional competição dos sortudos Youngs, pela primeira vez o Festival vai abrir as portas, por sinal sempre muito bem vigiadas por seguranças, para estudantes das áreas de marketing, comunicação e publicidade.
As universidades interessadas podem mandar os seus pupilos assistirem aos seminários e workshops que vão estar no programa. Com certeza, esses felizardos vão desde cedo aprender que a tal da inspiração exige muito trabalho, suor e … cerveja?

Toulouse-Lautrec

De olho na tela I - Leão de lata

2007-01-18T15:33:00.000Z

O Youtube não nos deixa mentir. Ciccarelli com o namorado numa praia da Espanha, Saddam com a corda no pescoço em Bagdá. A celebração da vida e o fatídico encontro com a morte já anunciada.
Na tela dos celulares o olho indiscreto, curioso, perverso e doentio de todos nós. Tentativa de censura, críticas, arrependimentos, para quê? É o espelho do nosso tempo, onde a intimidade é constantemente violada, refletida e veiculada quase como um comercial no chamado horário nobre. O primeiro Leão de lata em Cannes.

Muita coisa ficou por dizer

2006-06-27T16:54:00.000+01:00

Muita coisa ficou por dizer, muita coisa ficou para ver. Mas o bom do Festival de Cannes é que a gente sabe que um dia pode estar lá de novo. Como colunista, jornalista, publicitária ou, quem sabe, como caçadora de leões.

O mundo é pequeno pra caramba

2006-06-26T00:23:00.000+01:00

O MUNDO É PEQUENO PRA CARAMBA
TEM ALEMÃO, ITALIANO E ITALIANA
O MUNDO FILÉ À MILANESA
TEM COREANO, JAPONÊS E JAPONESA

O MUNDO É UMA SALADA RUSSA
TEM NEGO DA PÉRSIA, TEM NEGO DA PRÚSSIA
O MUNDO É UMA ESFIHA DE CARNE
TEM NEGO DA ZÂMBIA, TEM NEGO DO ZAIRE

O Festival de Cannes terminou, os prêmios já foram entregues e quem ganhou, ganhou. Quem não ganhou, ano que vem tem mais. Voltei para casa, na sexta-feira, carregada de informações e com uma sensação de que tinha participado de um evento único, uma grande feira de idéias, tendências e novas oportunidades.
As melhores cabeças pensantes do planeta estavam por lá. Alguns apareceram disfarçados - clientes de criativos, executivos de palestrantes , publicitários de jornalistas, produtores de relações públicas - mas o importante é que, de alguma maneira, deram o seu recado. E, como feras que são, defenderam com unhas e dentes o nosso mercado de trabalho.
Ainda no avião, vendo a baía de Cannes lá de cima , comecei a fazer um pequeno vale a pena ver de novo do que havia acontecido comigo naqueles dias. E as imagens que me vinham à cabeça não poderiam ser melhores.
Tá certo que não tive a sorte de dar de cara com o Bono Vox (alguém teve!), um dos meus ídolos, passeando por lá em plena madrugada. Mas tive a chance de encontrar velhos amigos (a Cristina e o Fernando da Giovanni/FCB), ganhar outros (a Catarina do Expresso, a Mônica da Y-Dreams) e me sentir fazendo parte de um mundo muito especial, onde a técnica combina com arte que combina com gente que combina com produtos que combina com sucesso que combina com vendas que combina com comunicação que combina com ideias que combina com publicidade.

Agradecer também faz parte deste nosso negócio: primeiro ao Júlio e à Elisa pela fantástica oportunidade; ao meu irmão Felipe pela força e o mapa de Cannes com os horários dos ônibus; à minha Thê, mãe e amiga, pelos bons pensamentos que sempre ajudam; ao Zeca Barroso pelo e-mail comovente de tão boas lembranças e aos que me escreveram e deram as suas opiniões, porque de alguma maneira vocês também fizeram parte desse blog. Viva Mário Quintana, Viva Jaques Tati, Viva!

EVERYBODY IS FILHOS DE GOD
SÓ NÃO FALAMOS AS MESMAS LÍNGUAS
EVERYBODY IS FILHOS DE GHANDI
SÓ NÃO FALAMOS AS MESMAS LÍNGUAS
(do CD Vagabundo de Ney M. e Pedro Luís e a Parede)

Aos fundamentalistas de plantão

2006-06-22T19:53:00.000+01:00

Os fundamentalistas da publicidade e dos prêmios que me perdoem mas como não falar de moda, estando há quase uma semana em Cannes. Tudo aqui em volta respira moda. Entenda-se por moda, roupas e calçados de altíssimo luxo para altíssimo poder de compra. Tá certo que aqui na Rue D'Antibes, onde fica o meu hotel, aqui e ali vê-se uma loja assim, como direi, mais barata. Mas é só para disfarçar. Mas vamos ao que interessa: a moda das duas noite de entrega dos prêmios que assisti no Palais.
No começo estranhei o que estava escrito no convite. Traje black-tie. Então pensei, como não sou homem isto não tem nada a ver comigo mas, confesso, que continuei preocupada. Uma amiga jornalista, habitué destas festas há dez anos, me avisou. Liga não, o pessoal todo vai informal.Tem gente até de jeans no palco na hora de receber o prêmio. Tá certo, vou olhar o que trouxe na mala, caprichar no visual e pronto. Pra que me preocupar com coisa tão fútil. E lá fui eu. Eu e todo o mundo.
Cheguei meio atrasada e no auditório já estavam todos sentados em enormes cadeiras vermelhas. Não dava para ver direito o jeito fashion do pessoal. Só pude reparar que havia uma turma toda de preto na frente e outra toda de camisas brancas sentada atrás. Aqui e ali os tons da moda. Um pantone com as cores básicas.
Começou a entrega dos leões. As meninas do palco brilhavam com seus longuinhos. O apresentador e o organizador de black-tie, e os grandes vencedores com trajes dos mais variados feitios e tamanhos. Jeans, bermudas, camisa de xadrez, saia curta, saia comprida.Cheguei mesmo a ver uma etiqueta do lado de fora do vestido novo da francesa que subiu no palco para receber o seu prêmio. Pela roupa que estavam vestindo, me senti igualzinha a eles. Com um grande diferença, a de que os spots estavam em outra direção.
Por coincidência, a palestra que vou assistir amanhã é sobre esse tema - Moda e Estilo de Vida. No press-release que acabei de ler tem uma frase que diz o seguinte: pense no consumidor como um desbravador, um expedicionário, sempre explorando o novo, o diferente e os extremos. Tem tudo a ver com esses criativos caçadores de leões, não tem?
Nota fashion: ter escrito na parte de trás do casaco a palavra Special ou trazer na t-shirt a frase Feel Good é moda por aqui. Saem as marcas, entram os consumidores dizendo o que pensam. Uma tendência?

Da série fazendo blague

2006-06-21T00:16:00.000+01:00

Da série fazendo blague:

. A cerimônia da entrega dos prêmios é realmente uma coisa muito especial, engraçada e divertida. Durante não mais do que duas horas, premiados e platéia são as verdadeiras estrelas do pedaço, com direito a escadaria com tapete vermelho e tudo. É o chamado quinze minutos de fama daqueles que passam a maior parte do seu tempo, fazendo com que milhares de marcas fiquem famosas. Dos bastidores para o palco. Do palco para a fama. Da fama para a mesa com mais trabalho. Porque há sempre uma segunda-feira nas nossas vidas. E ainda bem que é assim.

. Foram entregues, entre outros, os leões de outdoor.O mundo subiu ao palco para receber prêmios e aplausos. Hindus, americanos, neozelandeses, chilenos, argentinos e até uma vencedora da Malasia que com o filho no colo foi buscar o seu merecido troféu. Agora sim a família ficou completa.

. Informação é o que não falta no Press-Center. Todos os dias eu venho carregada de papéis para o hotel. Tenho desde o Lions Daily até um cupom para concorrer a um passeio de helicóptero sobre a baía de Cannes. Vale tudo quando querem chamar a nossa atenção. Afinal, o público-alvo agora somos nós.

. Por força do hábito, não resisti e entrei no Monoprix. Peguei a escada rolante e fui direto para o supermercado no segundo andar. As delícias estavam todas ali, me olhando por trás do balcão de vidro. Passei rápido em busca da prateleira das águas minerais. Mais light não poderia ter sido. No caminho uma parada nas frutas e de quebra uma caixa de Grissini com sésamo. Chega. Tentação demais é pecado, mon dieu.

. A noite foi de festa na Croissette. A Gala de abertura do Festival numa ponta e próximo dali, os suecos fecharam um bar para assistir ao jogo nos telões. Música de um lado e gritos do outro. No meio disso tudo o Hotel Majestic, do alto dos seus muitos andares, finge que não vê o que está a acontecer do outro lado da calçada. La vie en rose, toca o músico na sua concertina.

Cinematographe Lumière

2006-06-20T10:17:00.000+01:00

Pela primeira vez desde que cheguei, o dia amanheceu com sol. Meio tímido, meio enevoado, mas como nao sair para dar uma caminhada. Afinal, estou em plena Côte D'Azur. O mar está logo aqui, ao virar da esquina. Ir até lá e olhar para aquele azul todo é como fazer uma reverência à cidade. Coisa de carioca.Vesti meu tênis, minha camiseta a lá fui eu pela Croisette afora. O movimento já estava começando. Os locais arrumavam os seus quiosques, corredores corriam, os atletas bicicletavam, o trabalhadores trabalhavam e senhoras e senhores passeavam com seus chiens. O pessoal de apoio do Festival passa por mim apressado em direção ao Palais. Baguete em baixo do braço, blusas de listras azul-marinho, cesta de palha com frutas e jornal, a manhã de Cannes começa como todas as manhãs do mundo. Aqui e ali painéis rotativos apresentavam os seus cartazes. O anúncio do festival de música clássica para julho dava o tom da caminhada.
Na areia, como cogumelos, barracas ainda por abrir faziam um silêncio respeitoso às primeiras espreguiçadas e braçadas dos banhistas mais afoitos. Transatlânticos solenes e altivos (dois, enormes!) observavam de longe o acordar na baía de Cannes. Com a bicicleta encostada nas pedras do cais ali embaixo, uma jovem parecia parada no tempo. De biquini duas peças e chapéu de abas, sentada assim meio de lado sobre uma toalha, conversava calmamente com um rapaz moreno de calção. Depois de viajar naquele take, olhei para o outro lado e lá estavam o Hotel Carlton, o Martinez, o Grand Hotel, os prédios da Riviera, palcos de tantos filmes e livros que vi e li. Senti que aquilo tudo me era muito familiar. Só faltava mesmo passar um conversível vermelho, para que eu, de lenço esvoaçante e valise, embarcasse em mais uma viagem de sonho. Mas os milionários acordam tarde e os atores, dizem, só levantam cedo quando estão nos sets de filmagem.
Fim do filme, luzes acesas, olhada no relógio. Está na hora de cair na real (ou será virtual?). No caminho, os cartazes continuam a rodar suas mensagens. Existem mais pessoas no mundo a utilizar a internet do que a ver televisão, avisam. Dobro uma esquina para comprar uma garrafa de água no primeiro supermercado do caminho. Surpresa! lá no fundo da rua, um enorme letreiro do Cinematographe Lumière com a foto dos dois irmãos. Por uns instantes, tive a certeza que eles estavam a me saudar. Salut!

Café Roma

2006-06-19T14:19:00.000+01:00

Nada como o futebol para descontrair um pouco, antes de escrever sobre aspalestras do dia que acabei de assistir. Ontem, a torcida brasileira estava impossivel no Cafe Roma na hora do jogo contra a Australia. Nao sei como apareceu tanta gente vestida de verde e amarelo. Quando cheguei, nao tinha mais lugar nem em pe. So do lado de fora do bar, meio de lado para a telinha. Como sou daquelas torcedoras que presto alguma atencao mas nao tanto ao jogo, resolvi ir para o cafe ao lado que estava bem mais tranquilo. Quer dizer, mudei de torcida e fui para o lado errado da arquibancada. Quando percebi, ja era tarde. O garcon tunisino, acho eu, ja havia colocado na minha frente uma deliciosa tarte de pomme chaude com sorvete de baunilha e facil, facil, eu troquei esta delicia calorica pela outra, vamos dizer, mais aerobica. Mas jogo e jogo e quem nao faz, leva. Ao meu lado, os youngs portugueses eram entrevistados e eu, com um ouvido ca e outro la, tentava ver a outra dupla de craques youngs - o Ronaldinho e o Robinho - por tras de um vaso de plantas bem em frente ao televisor. O garcon provavelmente me colocou ali porque nunca iria imaginar que uma carioca poderia estar perdida na torcida errada. Mas, tudo bem. Ouvia os gritos da brasileirada (paulistas na sua grande maioria) de longe e, na hora do primeiro gol, a vibracao foi geral. Ai nao resisti e gritei tambem. Ao meu lado, alguns franceses e outros tipos de nacionalidade desconhecida me deram um sorriso de aprovacao e dali por diante, ficaram prestando a maior atencao no jogo e ate comecaram a torcer pelo timaco. Os youngs ao lado continuavam na entrevista e uma amiga, com a maior disposicao, enfrentava uma enorme taca de sorvete com calda de caramelo(delicia das delicias!). Vieram os lances perigosos, os dribles, as jogadas suspeitas e, por ultimo, o segundo gol. Gritos de novo e a torcida la bas, na maior animacao. Bem, depois do segundo gol, resolvi relaxar de vez a minha atencao. O jogo acabou e eu nem vi. So percebi quando a turma do verde e amarelo comecou a sair do Cafe vibrando. Naquele exato momento, pude sentir em plena Croissette, toda a alegria e a emocao que estava acontecendo no meu pais aqui tao perto e tao distante.

Marinheira de primeira viagem

2006-06-19T10:58:00.000+01:00

Para uma marinheira de primeira viagem ao Festival de Cannes como eu, tudo e novidade. Ate escrever neste teclado esquisito da sala de imprensa, onde os acentos, tils e cedilhas existem mas, coloca-los no lugar certo e que sao elas. Quando eu tiver um pouco mais de tempo, vou olhar para o lado, fazer um ar assim de meio perdida e com certeza uma boa alma vem me ajudar, espero. Tempo e o que a gente tem que saber gerir por aqui. O tempo fisico (!) e o tempo virtual para entrar mais no espirito da novas midias e tecnologias. La fora, o sol nao esta a brilhar, esta nublado e com uma certa nevoa meio cinema noir. Dizem que e por causa de uma frente fria que se abateu sobre a Europa. Praia na Cote D' Azur (acertei o acento!), por enquanto, nem pensar. Aqui dentro do Palais o tempo esta curto. Palestras e mais palestras e gente, muita gente, por todos os lados. As shorts lists ja sairam e os auditorios (varios) ja comecaram a passar os futuros filmes premiados. Estou no intervalo de uma das palestras e daqui a pouco la vou eu de novo com o meu bloquinho, prestar atencao e me concentrar no meu tempo real. Ou sera virtual. Em tempo: vi um lindo transatlantico e varios iates na Marina aqui bem perto. Felizardos! Como diz o Asterix, sont fous ces brasiliennes.